十一、如何購買網(wǎng)站廣告位
在互聯(lián)網(wǎng)上怎樣才能找到適合公司網(wǎng)站產(chǎn)品宣傳的廣告位呢?投放網(wǎng)絡(luò)廣告，一要找到合適的網(wǎng)站，二要考察網(wǎng)站的流量和來訪IP源，三要找到合適的價格。比如我們在阿里媽媽上面找廣告位，可以先進入買廣告的渠道，然后找尋相關(guān)的分類，進入機械分類好找尋相關(guān)的網(wǎng)站，在頁面內(nèi)可以看到他們的網(wǎng)站訪問統(tǒng)計信息以及世界排名，根據(jù)這些綜合數(shù)據(jù)，我們大概就可以知道這樣的網(wǎng)站適不適合投放我們的廣告了。
最后就是查看這個廣告位的價格，一般可以根據(jù)他們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析他們的價格公不公道。一般來說，在阿里媽媽上發(fā)布的廣告位相對都比較便宜，也都比較適合投放。
購買廣告也可分為包時和點擊兩種方式。
包時就是在一定的時間內(nèi)完全購買廣告位置的投放權(quán)。分為包周和包月。點擊計費就是按IP點擊來計算費用。GOOGLE adwords就是完全以點擊計費的方式投放廣告位置的。
十二、建立自己的行業(yè)網(wǎng)站
很多企業(yè)除了購買網(wǎng)絡(luò)廣告等宣傳方式，還會采取一種比較特殊的方式來推廣公司和產(chǎn)品。這種方式就是建立公司相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站。比如做五金的企業(yè)就會建立五金行業(yè)網(wǎng)，做機械的企業(yè)就會建立機械行業(yè)網(wǎng)。
建立此類網(wǎng)站要準備的東西很多，相對來說成本也高一點。
首先要有可以運作大型網(wǎng)站的獨立服務(wù)器，還要做大規(guī)模的宣傳活動以達到在本行業(yè)內(nèi)樹立品牌效益的目的。這方面的成本就很高了。
這種投入和收入自然也能形成對比的。做一個行業(yè)網(wǎng)站的好處就是，行業(yè)網(wǎng)站推廣出去之后，流量大了，網(wǎng)站內(nèi)最黃金的廣告位置就可以放自己公司的網(wǎng)站。并且能夠很快地在同行業(yè)所有公司里達到品牌塑造的效果!
當網(wǎng)站越做越大的時候，就可以獨立運作以獲取效益。
一般的行業(yè)網(wǎng)站投入都比較大，少則幾萬塊，多則幾十萬甚至幾百萬。這與行業(yè)的熱門和產(chǎn)品的價值是有確切關(guān)系的。
如果真要運作行業(yè)網(wǎng)站，可以先在小范圍內(nèi)做一個市場調(diào)查。通過得來的數(shù)據(jù)分析市場效益前景，從而確定投資與否。
相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站可以在搜索引擎上查找。
十三、總結(jié)
通過以上一系列的優(yōu)化推廣行為后，網(wǎng)站必定會得到一定的效果。
搜索引擎關(guān)鍵字優(yōu)化、代碼重構(gòu);
行業(yè)網(wǎng)站商務(wù)網(wǎng)站免費發(fā)布信息;
免費建立宣傳網(wǎng)站和博客空間;
購買網(wǎng)絡(luò)廣告位;
交換相關(guān)網(wǎng)站連接……
通過以上一系列的優(yōu)化推廣行為后，網(wǎng)站必定會得到一定的效果。
但并不能確定會在什么時間內(nèi)得到什么樣的效果。因為以上相當一部分的推廣都屬于免費行為，很多東西都沒有保障。像搜索引擎對于新網(wǎng)站新信息的待遇都不同的。有的可能一個星期就收錄你的網(wǎng)站，有的可能要等上兩到三個月。
所以說效果會怎樣。明不明顯，也要通過時間來證明。而時間的周期也會比較長，一般都要在半個月到兩個月以上。
最后再來說說怎么驗證推廣的效果：
有多種途徑可以檢驗網(wǎng)站推廣的效果。如：
1、可以利用網(wǎng)站的搜索引擎來檢測，比如百度或Google搜索引擎，新浪、網(wǎng)易、TOM、網(wǎng)絡(luò)實名等。在上面輸入自己網(wǎng)站做推廣時的關(guān)鍵詞，看能不能搜索到自己的網(wǎng)站。
2、通過自己的電子信箱收到信的多少。分析信件的來源，及用戶群。
3、網(wǎng)站有自己的留言板，通過留言數(shù)量的多少也可以反映出網(wǎng)站推廣的效果。
4、收到外來的電話或傳真的多少。
5、查看網(wǎng)站后臺統(tǒng)計信息，查看來源IP地域以及來源頁面分析。
以上就是我的企劃書的全部內(nèi)容，但真正要推廣和實施起來的步驟就會比較復雜和繁瑣。也要投入較多的精力甚至金錢。至于最后的效果會如何，在此也不敢多做保證。
公司
張大官人
2007.12.12
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