隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國數(shù)以億計的網(wǎng)民也逐步習慣利用搜索引擎去尋找想要的信息。在大家普遍重視搜索引擎推廣的情況下，企業(yè)SEM搜索推廣面臨的競爭必然越來越強，付出的成本也越來越高。
面對新形勢下的SEM搜索推廣，我們?nèi)绾尉蚣毸?，合理布局，從而達到最合理的推廣費用，達到預期的目標?要解決這個問題，我們平常的SEM工作必須從搜索推廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計著手。
由于亭輝目前搜索引擎推廣每天的費用都在1萬以上(百度，360，搜搜，搜狗均有)，所以數(shù)據(jù)分析成了每天的必需工作。
結合自身的工作，亭輝SEO認為SEM數(shù)據(jù)統(tǒng)計必須從兩方面著手：
1，搜索引擎推廣后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以百度鳳巢推廣為例。我們需要每天關注關鍵詞報告，創(chuàng)意報告，關注質(zhì)量度，展現(xiàn)量，點擊率及平均點擊價格，還有每天的預算控制上限是否要調(diào)整。
展現(xiàn)量需要通過拓展關鍵詞和提高點擊價格來增加，在拓展關鍵詞的同時要關注百度關鍵詞指數(shù)和價值，并確認是否和主推業(yè)務有關聯(lián)。
在確保關鍵詞與業(yè)務高關聯(lián)，展現(xiàn)量保證的情況下，我們要提高點擊率。當然各行業(yè)不同情況不同。還有我們需要關注是否有同行惡意點擊行為，這可以通過觀察訪問日志，調(diào)價軟件輔助來控制。
能夠影響點擊率的因素有以下幾點：
關鍵詞匹配方式。關鍵詞匹配方式有三種：廣泛、短語及精確匹配。不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結果中被展現(xiàn)的數(shù)量，展現(xiàn)量大了受點擊的概率就大了。當你調(diào)整廣告匹配模式時會對廣告點擊率造成重大影響。
出價策略。除去質(zhì)量度的因素，出價是直接影響廣告的展現(xiàn)量及排名。廣告在搜索結果的不同位置(左側(cè)前三跟右側(cè)前三的位置是非常重要的，這幾個位置占據(jù)了大部分流量)，獲得的點擊量都是有差別的。關鍵詞的出價改變將會直接影響廣告的位置，從而影響點擊量。
創(chuàng)意質(zhì)量。百度競價廣告的創(chuàng)意是指顯示的廣告語，顯示的URL。一個好的創(chuàng)意能帶來大量的點擊量。
投放時段策略。工作日8小時與24小時全時段投放的關鍵詞，在點擊量上會有很大的區(qū)別。投放時間越長，展現(xiàn)的機會越多，從而直接影響點擊率。
關鍵詞數(shù)量。事實證明除了主關鍵詞能帶來很大的點擊量，大量的長尾關鍵詞也會帶來很可觀的展現(xiàn)量與點擊量。根據(jù)2：8原則，至少有20%的點擊量來源于長尾關鍵詞，事實上這個比例大得多。
關鍵詞質(zhì)量度。按照百度競價原則，關鍵最終出價=關鍵詞質(zhì)量度*出價，質(zhì)量度越高你的排名越靠前。質(zhì)量度主要受點擊量、百度競價經(jīng)驗、關鍵詞匹配程度等影響。
投放地域。不同地區(qū)由于同行競爭對手的不同，從而造成出價也會不同，所以不同的投放地域同一出價所影響的點擊量是不同的。
2，網(wǎng)站外部數(shù)據(jù)專家平臺統(tǒng)計
市場上有很多流量統(tǒng)計平臺，免費的和收費的，作為對百度后臺統(tǒng)計的補充。免費的有CNZZ，百度統(tǒng)計，QQ統(tǒng)計，51LA等，亭輝SEO認為這些已夠用。
我們以CNZZ后臺統(tǒng)計為例：
作為百度SEM競價推廣亭輝SEO認為應該注意以下幾個方面：
在線情況：重點關注停留頁面。這關系到百度競價后臺的點擊跳轉(zhuǎn)頁面，說明這個頁面轉(zhuǎn)換率比較高，從而提高點擊流量的質(zhì)量。
時段分析：可以根據(jù)每個時段不同的流量在百度后臺設置最優(yōu)的推廣時段。
搜索引擎：如果你有幾個搜索引擎同時推廣，此時應該關注是百度來的流量大，還是360來的流量大，是移動搜索流量大，還是PC搜索流量大。是否需要屏蔽移動搜索等。另外還需要注意關鍵字，因為百度后臺只是反應你設置的關鍵字匹配后的流量來源，具體是哪一個長尾關鍵詞來的不會顯示，這兒就會給你提示，有哪些關鍵詞不會帶來轉(zhuǎn)換，比如“賞析，子女，年代”等沒有任何價值的關鍵詞，這些你需要在百度后臺進行屏蔽。
來路分析與受訪分析：由于是用搜索引擎做推廣來的流量，毫無疑問這兒的來路分析肯定是搜索引擎來的流量占絕大部分。你需要關注的是來路頁面及受訪頁面，這對百度后臺設置點擊后的跳轉(zhuǎn)頁面設置很有幫助。
訪客詳情：地區(qū)分布對百度后臺設置投放地段很有幫助。由于大城市的競爭激烈，點擊競價出價高，亭輝SEO認為你需要結合公司本身的業(yè)務來設定需要推廣的地段，避免浪費推廣費用。比如公司在上海的業(yè)務量并不大，但上海的流量非常大，這必然造成推廣費用的極大浪費，你需在百度后臺屏蔽上海推廣區(qū)域。
以上就是亭輝SEO結合本身的實際情況進行的數(shù)據(jù)分析，希望對大家有所幫助。
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