隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展與網(wǎng)民服務需求的日益多元化，移動端服務呈現(xiàn)細分化趨勢，各類垂直精準化定位的移動端應用相繼問世。
女性作為極具市場價值的移動端用戶群體，吸引著越來越多商家的目光。以美柚、大姨嗎為代表的針對女性經(jīng)期與健康管理的應用類型，為女性提供生理周期預測、記錄及個性化健康建議推送等定制化服務，吸引了眾多女性用戶的青睞。
在用戶規(guī)?？焖僭鲩L的同時，商家將注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能的延伸，由基礎的經(jīng)期記錄向社交化轉(zhuǎn)變。經(jīng)期工具轉(zhuǎn)型增加社區(qū)功能，對于用戶而言，產(chǎn)品功能的延伸在幫助女性調(diào)理生理健康的同時，也滿足女性心理上的社交訴求。而對于美柚、大姨嗎等廠商而言，社交功能的注入也有助于激發(fā)用戶活躍度與粘性的提升。
含社交功能的女性健康管理應用用戶活躍性表現(xiàn)優(yōu)異
根據(jù)艾瑞mUserTracker最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1月，市場主要經(jīng)期管理工具中，率先推出社交功能的美柚與大姨嗎，在用戶日均覆蓋人數(shù)上的表現(xiàn)優(yōu)異，美柚的日均覆蓋用戶達142.2萬人，大姨嗎為125.3萬人，高于其他同類型應用。
在日均使用頻次方面，2014年1月，美柚用戶日均總使用次數(shù)為239.6萬次，大姨嗎為179.4萬次，同樣優(yōu)于其他同類型應用。
含社交功能的女性健康管理應用用戶粘性表現(xiàn)突出
社交功能對用戶粘性亦產(chǎn)生著積極影響。在人均使用頻次方面，2014年1月，美柚用戶的人均使用次數(shù)為11.7次，用戶的使用習慣或正由每月的經(jīng)期記錄向更日?；?、更高頻率的使用習慣轉(zhuǎn)變。
在人均使用時長方面，2014年1月，美柚人均有效使用時間為20.8分鐘，大姨嗎為17.8分鐘，兩款應用在人均使用時長方面的表現(xiàn)比其他同類應用突出。
在人均單次有效使用時間方面，美柚與大姨嗎的表現(xiàn)也優(yōu)于月月佳、經(jīng)期助手等同類型應用。整體而言，含社交功能的女性個人健康管理應用在用戶粘性上的表現(xiàn)較好。
在移動端應用定位逐漸細分與深入的大趨勢下，圍繞女性生活與健康的移動端應用類型日益豐富，從垂直電商、購物分享、美顏工具、到經(jīng)期記錄管理、孕期輔助、育兒及親子教育等，女性用戶的市場價值正逐漸被挖掘。
美柚等經(jīng)期管理工具初衷是為滿足女性生理健康管理的剛性需求，其移動端屬性既滿足了用戶的私密性要求，同時實現(xiàn)隨時隨地對健康狀況的記錄與關注。社交元素的融入為其注入新的動力，也實現(xiàn)了產(chǎn)品由單一功能向更成熟多元的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。
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