求贊、求轉(zhuǎn)發(fā)、求分享，這幾乎是我現(xiàn)在在微信微博見得最多的了。
而制造傳播，也是現(xiàn)在各大中小企業(yè)每天都在費(fèi)盡心思，想方設(shè)法做的事。
我們總是在說“引爆社交網(wǎng)絡(luò)”、“病毒式擴(kuò)散”、“刷屏”等等。
那，到底什么在促使社交網(wǎng)絡(luò)上的傳播呢?
既然是社交，那就不得不提社交貨幣(Social Currency)了。
有時(shí)候，它真的比真實(shí)貨幣還管用。
要是按照馬斯洛需求理論，真實(shí)貨幣只是底層需求，而社交貨幣可以說是最高層需求了。
難怪現(xiàn)在很多企業(yè)花錢求傳播求擴(kuò)散，也干不過社交貨幣。
這差距太大了!
在生活中，貨幣是最容易流通的;而在社交網(wǎng)絡(luò)，社交貨幣最容易流通。
那什么是社交貨幣?
社交貨幣是源自社交媒體中經(jīng)濟(jì)學(xué)(Social Economy)的概念，英譯為Social Currency，它是用來衡量用戶分享品牌相關(guān)內(nèi)容的傾向性問題。
簡單地說就是，我們在微信、微博、公眾號等社交網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播的東西就其實(shí)是在定義我們自己。
所以我們會(huì)比較傾向于分享那些可以使我們的形象看起來“高富帥”或“矮窮矬”的內(nèi)容。(當(dāng)然，要定義的有很多)
再簡單點(diǎn)說，就是“自我分享”，所有人都有這個(gè)特征，而且貫穿于我們的生活當(dāng)中。基本上，能夠自我塑造的內(nèi)容都是社交貨幣。
它是一種可以誘發(fā)傳播的因素，或工具。
說到這，當(dāng)然得提到賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的喬納•伯杰教授(Jonah Berger)，你可能不認(rèn)識他。
但他的這本書《瘋傳：讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》，你應(yīng)該看過或聽過。其中有一個(gè)他的研究結(jié)果：
超過40%的人談?wù)摰脑掝}都體現(xiàn)著個(gè)人經(jīng)驗(yàn)與私人關(guān)系。而近乎一半的傳言都是以自我為中心發(fā)生的事情。
用戶需要自我形象，那就需要傳播、分享與表達(dá)，所以都迫切的需要用來傳播的社交貨幣，而你要做的就是給他們。
具體給點(diǎn)什么呢?往下看。
只要你的內(nèi)容能夠提供足夠的社交貨幣(提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達(dá)、促進(jìn)比較)，幫助別人更好的完成各種社交行為，那點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播應(yīng)該都不是問題!
因?yàn)?，他好你也?
在我看來，沉溺于社交網(wǎng)絡(luò)的人，好像能減少花錢甚至不花錢，但是他們不能停止使用社交貨幣。
所以，你雖然不能發(fā)行貨幣，但是能不斷地生產(chǎn)社交貨幣，讓你的讀者富起來，不斷給他們提供“貨幣”。
讓他們在朋友、同事、親人、老板、陌生人面前“大展身手”、“英姿雄偉”...
久而久之，讓你的“貨幣”流通起來。
那么，從今天起，爭取做一個(gè)富得流油的社交貨幣“發(fā)行商”吧!
木木老賊(公眾號ID：mumuseo)
這是一個(gè)什么都談?wù)劦臓I銷運(yùn)營公眾號，新鮮、有趣、有料。多一點(diǎn)真誠，少一點(diǎn)套路，給在理想道路上努力打拼的營銷人，加點(diǎn)燃料。
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