一篇文章成功的80%都靠選題!

這句話看起來很夸張。

但很多時候，事實也的確如此!

有那么一句老話：選擇比努力重要。這話，有時候你還是要信的。

但是，選擇一個選題也不是那么容易，有時候懵逼，有時候苦逼。

那么，我們要如何有規(guī)劃的做好選題這件事呢?

對此，木木老賊也有一些思考，之前也專門寫過幾遍文章，這里分享給大家!

1 一個選題的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)

首先，你公眾號存在最核心的目的是什么?

在我看來應(yīng)該是給用戶帶來價值，幫助他們解決問題，滿足用戶需求，乃至幫助用戶成長，消除焦慮感。

也就是圍繞一個定位——幫“哪些用戶”在“什么場景”解決“什么問題”!

在這個指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)下，我們可以提供3種選題內(nèi)容，解決3個問題。

?寫觀點干貨類，能提供技能指導(dǎo)。

?寫情感心態(tài)類，能幫助心靈慰藉。

?寫新聞熱點類，能緩解資訊焦慮。

所有人都是需要技能指導(dǎo)、實用干貨類的內(nèi)容;所有人都需要有內(nèi)容能有所慰藉、緩解壓力或者幫助表達(dá)，甚至發(fā)泄情緒;所有人都需要接收最新新聞熱點，行業(yè)資訊。

這3種選題內(nèi)容基本是所有人都需求的!這樣的內(nèi)容更容易生存，也活得更久。

而為了做好這3種選題，防止跑偏，我們還需要做的是：

? 確定公眾號類型——解決這3種內(nèi)容的占比問題;

?堅持垂直細(xì)化——解決這3種內(nèi)容的范圍問題;

?符合自身人格化定位——解決這3種內(nèi)容的風(fēng)格、價值觀、調(diào)性問題。

這樣，你也就會有了一個做內(nèi)容選題的參考和指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。

具體可戳《公眾號不知道做什么內(nèi)容還總是跑偏，怎么破?(實用指導(dǎo))》一文。

2 一張圖細(xì)分用戶所需選題

有了選題的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)后，下一步，我們需要讓選題更加細(xì)化，更加系統(tǒng)。

這個時候，我們可以列出“用戶成長所需知識”，并基于此不斷提供用戶對應(yīng)所需的有價值內(nèi)容。

前面有說，公眾號應(yīng)該是給用戶帶來價值，幫助他們解決問題，滿足用戶需求，乃至幫助用戶成長。

而既然是幫助用戶成長，那我們要做的就是不斷提供“用戶成長所需知識”，幫他們變得更好。

比如一個面向新媒體運營的公眾號，它的“用戶成長所需知識”以及對應(yīng)細(xì)化”用戶所需有價值內(nèi)容“可能就是這樣的：

需要注意的是，上面這張圖的細(xì)化并沒有結(jié)束。它一定是一個長期的過程，不斷的補充和細(xì)化用戶成長所需知識，優(yōu)化關(guān)鍵項以及不必要的項。

久而久之，一個完整的用戶成長知識圖譜就會一步一步的呈現(xiàn)在你眼前。

開始可能還是一個模糊的輪廓，但慢慢地越來越清晰，越來越詳盡，越來越知道需要給用戶提供什么選題內(nèi)容。

具體可戳《一張圖教你公眾號應(yīng)該如何規(guī)劃內(nèi)容，解決選題煩惱!》一文。

記住，這是一個長期且并不那么舒服的過程。

3 一個最快且實用的選題方法

當(dāng)然，如果你想要一個更簡單且也實用的方法，有沒有呢?

也有，你可以試試這個公眾號“內(nèi)視”和“外窺”的方法來選題。

什么叫“內(nèi)視”和“外窺”呢?

簡單的說，“內(nèi)視”就是去分析自己賬號過往效果表現(xiàn)好的內(nèi)容及用戶真正需求;而“外窺”就是去分析與自己目標(biāo)用戶相同賬號的內(nèi)容選題方向。

對于“內(nèi)視”，你可以分析賬號歷史發(fā)文數(shù)據(jù)，做成詳細(xì)表格，進(jìn)行分析。

你還可以直接去“問”你的用戶喜歡的選題，比如可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類型;可以發(fā)起征集活動;也可以通過在線問卷平臺進(jìn)行粉絲調(diào)查;還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題;包括一對一深入溝通等等。

對于“外窺”，你可以找到相關(guān)公眾號——篩選賬號——分析目標(biāo)賬號選題方向——做成詳細(xì)表格進(jìn)行分析。

而在最后，在你了解自己過往數(shù)據(jù)以及競品賬號選題方向后，需要判斷自己賬號的選題規(guī)劃是否正確，比如做一個《公眾號選題測試推進(jìn)表》.xls進(jìn)行測試。

具體可戳《這可能是目前公眾號最有效最實用的選題方法!》一文。

4 能不能轉(zhuǎn)載別人文章?

有了不錯的選題之后，我們又會一個問題：

轉(zhuǎn)載還是原創(chuàng)?

有人覺得轉(zhuǎn)載丟人，有人就是不愿意在自己公眾號提及其他公眾號，還有人就是無限迷戀原創(chuàng)。

其實在我看來：對于絕大部分公眾號來說，轉(zhuǎn)載可以說是剛需。

不管是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載，最終要的都是能夠持續(xù)提供滿足用戶價值、符合/超出用戶預(yù)期的好內(nèi)容。

如果你轉(zhuǎn)載的選題內(nèi)容能夠滿足這些，那就能轉(zhuǎn)載，用戶會證明這是對的。而且很多用戶不會在乎這是誰寫的，他們要的是：“哇，這個內(nèi)容好棒!”

另外，你需要有一個清晰的認(rèn)識，就是轉(zhuǎn)載是為了減輕原創(chuàng)的壓力，轉(zhuǎn)載不是為了不原創(chuàng)，而是更好的去原創(chuàng)，修煉原創(chuàng)這是一天也別耽誤。

具體可戳《做公眾號能不能轉(zhuǎn)載別人文章?我的建議是...》一文。

5 熱點選題，我們要不要追?

當(dāng)然，除了常規(guī)的選題，我們還有一個非常核心的選題方向，核心到讓所有小編欲罷不能。

它就是熱點選題。

毫無疑問，這是個人人追熱點的時代。

內(nèi)容制造者需要熱點帶來更多爆文，讀者也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c相關(guān)的話題，一拍即合。

那熱點來了，我們需要很快的做出反應(yīng)，那如何判斷熱點要不要追、最終以什么樣的角度去追這個熱點呢?

我們可以根據(jù)熱度、傳播度、話題性、相關(guān)度、風(fēng)險度5個標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行判斷。

首先，可以對各個評判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分，然后將各個判斷標(biāo)準(zhǔn)和對應(yīng)分值做成雷達(dá)圖，這樣每個標(biāo)準(zhǔn)可以很直觀的進(jìn)行對比，越是完整均衡的雷達(dá)圖價值越高。

如下圖：

而要以一個什么樣的角度/切入點去追這個熱點，我們也可以根據(jù)覆蓋度、傳播度、話題性、相關(guān)度、風(fēng)險度5個標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行判斷。(這里和上面會有不一樣，可以查看原文)

同樣的，我們可以對各個評判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分，做成表格，然后插入雷達(dá)圖。

當(dāng)然，以上關(guān)于熱點的判斷標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)實際情況你可以進(jìn)行增減，比如很多公眾號追熱點，他們本身就有一些硬性標(biāo)準(zhǔn)。

具體可戳《當(dāng)熱點來了，如何判斷這個熱點要不要追?怎么追?》一文。

6 腦洞大開，拓展更多選題

最后，如果你想要有更多好玩有創(chuàng)意的選題idea產(chǎn)生。

除了上述方法，下面這10個有趣方法可能會幫到你。

它們分別是關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)法、隨時記錄時刻思考、主題聯(lián)想發(fā)散、羅生門思考法、舊瓶裝新酒/新瓶裝舊酒、不斷問為什么、主題接力法、超級連連看、功能發(fā)散法和、遠(yuǎn)距離聯(lián)想測試。

這些方法都很有意思，甚至帶點神經(jīng)，這里就不一一展開了。

反正能讓你腦洞打開，刺激出不一樣的選題。

具體可戳《一份關(guān)于如何提高創(chuàng)意思維的清單!》一文。

以上。

希望對大家能有幫助。

文 | 木木老賊(公眾號ID：mumuseo)

關(guān)注木木老賊，新媒體營銷運營更輕松。這是一個新鮮、有趣、有料、有貨的營銷運營公眾號。