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今天小編在刷微博時(shí)，看到這樣一篇新聞：小罐茶廣告語(yǔ)悄然變“大師監(jiān)制”！幕后推手多款產(chǎn)品曾涉虛假宣傳。

新聞內(nèi)容寫(xiě)道：

歷經(jīng)“大師炒茶累壞”風(fēng)波后，近日小罐茶悄然修改官網(wǎng)內(nèi)容，將產(chǎn)品介紹中的“大師制作”改為“大師監(jiān)制”。南都記者還發(fā)現(xiàn)，其網(wǎng)絡(luò)旗艦店的廣告語(yǔ)“小罐茶大師作”也已變更為“貴客到小罐茶”。

與此同時(shí)，小罐茶創(chuàng)始人、幕后推手杜國(guó)楹的履歷也引發(fā)熱議。有網(wǎng)友稱杜國(guó)楹為“營(yíng)銷天才”、“智商收割機(jī)”，調(diào)侃“如果你上小學(xué)時(shí)背過(guò)背背佳，上中學(xué)時(shí)用過(guò)好記星，工作后使用過(guò)E人E本，現(xiàn)在開(kāi)始喝小罐茶，然后用8848鈦金手機(jī)刷到這條微博，那么恭喜你，你被同一個(gè)人用五種產(chǎn)品賺了五次錢(qián)。”

也許你沒(méi)喝過(guò)小罐茶，但你可能用過(guò)背背佳、好記星，甚至聽(tīng)到過(guò)當(dāng)時(shí)大肆宣傳的8848鈦金手機(jī)。

這位名叫杜國(guó)楹的創(chuàng)業(yè)者，從1998年創(chuàng)立“背背佳”后，到如今的“小罐茶”，創(chuàng)業(yè)五次，每一次的創(chuàng)業(yè)都給他帶來(lái)了不小的回報(bào)。

相信不少創(chuàng)業(yè)者看到他的事跡后，都想成為這位向他一樣成功的創(chuàng)業(yè)者，獲利頗豐。

但你真的想成為這樣的創(chuàng)業(yè)者嗎？

上文中提到的這些產(chǎn)品，其實(shí)統(tǒng)統(tǒng)存在問(wèn)題，每一個(gè)產(chǎn)品可謂是“智商稅”的代名詞。

風(fēng)靡全國(guó)的“背背佳”

1998年，杜國(guó)楹組建天津一品公司，創(chuàng)立“背背佳”品牌，開(kāi)啟了全新的“矯姿帶”品類市場(chǎng)，并獲得巨大成功，“背背佳”至今仍是矯姿帶產(chǎn)品的代名詞。

當(dāng)時(shí)杜國(guó)楹瞄準(zhǔn)了中小學(xué)生姿勢(shì)不端正、家長(zhǎng)們又為了孩子敢砸錢(qián)的社會(huì)現(xiàn)象。于是杜國(guó)楹便從一位教授手里買(mǎi)下了背背佳的專利。

緊接著，杜國(guó)楹開(kāi)始宣傳這款神奇的產(chǎn)品——矯正坐姿、遠(yuǎn)離近視，甚至在當(dāng)時(shí)找了明星做代言，最讓人印象深刻的是他找了當(dāng)年最火的超女之一何潔。

廣告自然也少不了，相信很多網(wǎng)友當(dāng)時(shí)一定看過(guò)不少關(guān)于背背佳的廣告。

然而一款背背佳價(jià)值幾百塊，對(duì)于當(dāng)時(shí)的工薪階層的人們來(lái)說(shuō)，得卻是一筆不小的開(kāi)銷，但為了能夠矯正孩子坐姿，很多家長(zhǎng)依然愿意購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

當(dāng)時(shí)小編身邊也有用過(guò)這款產(chǎn)品的同學(xué)。

一時(shí)間，杜國(guó)楹名聲大噪，成為了億萬(wàn)富翁！

然而緊接著，新聞出現(xiàn)了不少關(guān)于背背佳的負(fù)面新聞，不僅沒(méi)有矯正作用，甚至?xí)?duì)身體產(chǎn)生危害。

花樣學(xué)英語(yǔ)的“好記星”

負(fù)面新聞并沒(méi)有影響杜國(guó)楹第二次創(chuàng)業(yè)。

隨著國(guó)家對(duì)學(xué)生英語(yǔ)教育的重視，杜國(guó)楹發(fā)現(xiàn)了學(xué)生學(xué)習(xí)英語(yǔ)面臨的痛點(diǎn)問(wèn)題——記不住單詞。

為了“解決”這一現(xiàn)象，杜國(guó)楹推出了一款名為“好記星”的產(chǎn)品，號(hào)稱“五維記憶法”，幫助學(xué)生快速記單詞。

接著使用“背背佳”的營(yíng)銷套路——找明星代言。

當(dāng)時(shí)杜國(guó)楹找的是唐國(guó)強(qiáng)和英語(yǔ)明星大山，緊接著再利用廣告輪番洗腦轟炸，自然也有不少家長(zhǎng)愿意買(mǎi)單。

甚至不少學(xué)生因?yàn)閾碛泻糜浶嵌蔀樗麄兊撵鸥毁Y本。

與“背背佳”的情況一樣，“智商稅”產(chǎn)品總會(huì)被揭發(fā)，當(dāng)時(shí)有新聞曝出，好記星廣告涉嫌虛假宣傳。

價(jià)格堪比蘋(píng)果的“E人E本”

得，也許杜國(guó)楹良心發(fā)現(xiàn)，不再打算轉(zhuǎn)學(xué)生的錢(qián)了，于是將目標(biāo)轉(zhuǎn)向另一個(gè)群體——商務(wù)人士。

2009年，杜國(guó)楹創(chuàng)立“E人E本”品牌，在2010年1月7日推出了全球首款平板電腦E人E本T1。

當(dāng)時(shí)“E人E本”的廣告是“E人E本，領(lǐng)導(dǎo)者”，似乎擁有了這款產(chǎn)品，就可以順利當(dāng)上領(lǐng)導(dǎo)！

只是一款平板電腦，當(dāng)時(shí)的火熱程度就連當(dāng)今的蘋(píng)果iPad也甘拜下風(fēng)。

依然是老套路，杜國(guó)楹找到了馮小剛和葛優(yōu)進(jìn)行代言，有了知名人物支持，產(chǎn)品自然擁有“公信力”。

價(jià)格上，嗯……6000塊！也許杜國(guó)楹也覺(jué)得商務(wù)老板們都不差錢(qián)吧。

6000塊在現(xiàn)在應(yīng)該可以購(gòu)買(mǎi)一款低配版的蘋(píng)果筆記本電腦，然而在當(dāng)時(shí)，這個(gè)價(jià)格依然沒(méi)能阻止老板們?nèi)碛兴?/p>

據(jù)悉，E人E本在平板電腦市場(chǎng)上銷售額達(dá)到16億，比現(xiàn)在的iPad還要牛X！

估計(jì)喬布斯快要哭暈在廁所了。

接下來(lái)相信大家都知道我要說(shuō)什么了，沒(méi)錯(cuò)，E人E本也被曝出涉嫌虛假宣傳。

價(jià)格堪比iPhone XS的8848

“E人E本”賺足了老板們的錢(qián)，接下來(lái)，老板們既然用上了“高端平板”，就差一部高端手機(jī)了。

2015年，杜國(guó)楹創(chuàng)立了“8848”品牌，于7月28日發(fā)布了首款8848鈦金手機(jī)，由著名企業(yè)家王石擔(dān)任品牌代言人。

據(jù)悉，這部手機(jī)使用鈦合金打造，超長(zhǎng)待機(jī)，并且擁有私人定制的安全系統(tǒng)。

價(jià)格上，8848一部最低一萬(wàn)多，與當(dāng)今的iPhone XS價(jià)格不相上下。

當(dāng)時(shí)杜國(guó)楹宣傳8848，無(wú)非是圍繞“成功人士”進(jìn)行宣傳，只有用上了8848，才能被稱之為真正得成功人士。

據(jù)悉，8848鈦金手機(jī)上市一年，創(chuàng)下了銷量10萬(wàn)部的成績(jī)。

智商稅+噱頭，杜國(guó)楹又成功了。

不過(guò)隨后有新聞曝出，8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳，甚至被質(zhì)疑是否又一個(gè)“好記星”。

也許很多人都不明白，杜國(guó)楹推出的四款產(chǎn)品，每一款都被新聞曝出涉嫌虛假宣傳，為啥當(dāng)今的“小罐茶”還能這么火。

注意！虛假宣傳的要素是什么？自然離不開(kāi)噱頭+夸大其詞的營(yíng)銷手段。

小罐茶號(hào)稱是“八位制茶大師手工制作”，然而根據(jù)其全國(guó)銷量來(lái)看，這句話顯然不攻自破。

盡管小罐茶獨(dú)家回應(yīng):  小罐茶致力于為消費(fèi)者打造標(biāo)準(zhǔn)化的好茶，從未發(fā)布產(chǎn)品是大師“手工炒制”的信息。大師作：“作”指的是大師的作品，并非大師親手炒制，大師技藝是小罐茶實(shí)現(xiàn)好茶標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)保障，確保其品質(zhì)的優(yōu)異。茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，大師技藝的現(xiàn)代化創(chuàng)新，才是“大師作”背后真正的價(jià)值和意義。

然而網(wǎng)友們并不買(mǎi)賬：

由此看來(lái)，小罐茶也是一款噱頭足足的產(chǎn)品，杜國(guó)楹因此賺了20億。

不得不說(shuō)，杜國(guó)楹確實(shí)是一個(gè)成功的創(chuàng)業(yè)者，更是一位精通營(yíng)銷的人物。

盡管他口口聲稱“我最煩人家叫我營(yíng)銷大師。”

杜國(guó)楹的創(chuàng)業(yè)成功，顯然離不開(kāi)他的營(yíng)銷套路。

能把一款普通產(chǎn)品包裝成牛X產(chǎn)品，也確實(shí)有兩把刷子。

但對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這種成功真的是每個(gè)人都想要的嗎？

如今很多互聯(lián)網(wǎng)大佬，例如馬云、馬化騰、劉強(qiáng)東，此前都是“*絲”創(chuàng)業(yè)者，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次摸滾打爬才有了今天的成就。

創(chuàng)業(yè)本身就不容易，很多創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中如履薄冰，背負(fù)了很大壓力。

杜國(guó)楹五次創(chuàng)業(yè)，五次成功，每一次都給他帶來(lái)了不小回報(bào)，但他的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，仔細(xì)想想，并不走心。

無(wú)論是背背佳、好記星，還是E人E本、8848，又或者是當(dāng)今的小罐茶，每一個(gè)產(chǎn)品背后都有著不少負(fù)面消息。

甚至很多消費(fèi)者在買(mǎi)到東西后發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，然而卻投訴無(wú)門(mén)。

也難怪，智商稅+噱頭的東西，能有幾個(gè)是走心的。

什么是創(chuàng)業(yè)？創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者對(duì)自己擁有的資源或通過(guò)努力對(duì)能夠擁有的資源進(jìn)行優(yōu)化整合，從而創(chuàng)造出更大經(jīng)濟(jì)或社會(huì)價(jià)值的過(guò)程。

杜國(guó)楹帶來(lái)的產(chǎn)品有沒(méi)有社會(huì)價(jià)值，若沒(méi)有這些夸張的噱頭，又會(huì)有多少人進(jìn)行買(mǎi)單呢？

表面是為解決用戶痛點(diǎn)，實(shí)則帶來(lái)的是涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品，相信每個(gè)良心創(chuàng)業(yè)者也會(huì)對(duì)此感到不恥。

創(chuàng)業(yè)者，想賺錢(qián)，也要有良心??！

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