蘋果公司今天公布了2019財年第一財季的業(yè)績財報。財報數據顯示，蘋果公司在第一財季的營收為843.00億美元，整個季度總營收與去年同期相比下降了4.5個百分點。
基于近段時期內蘋果公司新舊產品以及綜合付費服務方面的具體表現來看，這種季度營收層面小幅度的下降是可以預見的。
蘋果公司表示將停止在財報中公布硬件設備的銷售數據，所以無法從iPhone 、Mac Book、iPad等硬件產品的銷量數據維度來分析問題。但我們可以從蘋果公司相關舉措、動作等其他維度來進行判斷分析問題。
2018年蘋果公司秋季新品發(fā)布會上亮相的iPhone XS系列、iPhone XR等三款新機上市之后在消費市場長期保持消糜狀態(tài)，這使得蘋果公司制定了一輪又一輪的“減產”計劃。在蘋果公司新iPhone 的減產計劃實施之下，蘋果公司上游供應鏈企業(yè)深受影響甚至走到了解雇工人的地步。
至于綜合付費服務方面，盡管App Store應用商店、AppleCare技術支持、Apple Music音樂、iCloud云等服務的增長都創(chuàng)下新紀錄，付費用戶超過3億。但是對比新iPhone 等智能終端產品所帶來的營收產值、利潤而言，這種綜合付費服務的增量、勢能沒有完全的爆發(fā)出來。
在上述相關情況下，蘋果公司2019財年第一財季的營收還算是比較堅挺的，僅僅只有4.5個百分點的下降幅度而已，并沒有像分析師所預測的那樣下降很多。
財報中比較有意思的部分是，蘋果公司2019財年第一財季大中華區(qū)的營收為131.69億美元，比去年同期179.56億美元下降了27%?？梢灾v，蘋果公司2019財年第一財季在中國市場的營收表現很差。
在發(fā)布第一財季財報后，蘋果CEO蒂姆·庫克當即宣布：“公司將下調iPhone在部分海外市場的價格，使其價格與最近的匯率波動前一致”。
從iPhone 手機保值周期的縮短到iPhone XS系列、iPhone XR等產品的“折舊換新”活動上線；從消費市場、運營商層面的iPhone 新機大幅減價，再到如今蒂姆·庫克宣布“下調iPhone 在部分海外市場價格”的官宣，就iPhone 手機這一單品而言，蘋果公司或許真的開始審視自我了，而這種重新審視自我的態(tài)度來自于多個方面的影響。
全球智能手機市場范圍內，蘋果公司手握的iPhone 是利潤比最高的。但是，iPhone所附加的這種利潤優(yōu)勢在不斷下降。
TechInsights公布過一組數據：iPhone 利潤率最高是在2009年iPhone 3GS（74%），隨后就一直在下降，到iPhone X這款手機時已經降到了60%。
而與這種利潤優(yōu)勢不斷下降形成鮮明對比的是——業(yè)內以及消費市場普遍認為iPhone 開始從高檔手機化身奢侈品。
出貨量方面，華為已經超越蘋果并連續(xù)多個季度排在全球第二的位置。
再往更大的方向看，智能手機產業(yè)經歷了近10年的疾跑式發(fā)展，技術、工藝等維度再不斷臨近行業(yè)天花板，全球范圍內的智能手機增量放緩，用戶換機一員下降。將企業(yè)長遠發(fā)展單壓在智能手機終端硬件銷量增長之上是不明智的。
因此，蘋果公司開始審視自我，一方面或出于內外部雙重壓力的施加考慮，另一方面則是基于公司長遠發(fā)展戰(zhàn)略層面的思考。
此前，有觀點認為蘋果公司在未來的發(fā)展中將不再依托于無限提高新iPhone 價格、以智能終端硬件產品銷售作為營收增長策略，相反會開始緩慢的向服務付費型公司進行轉變。結合當下蘋果公司基于iPhone 手機下調價格、重新定義價格的舉措來看也是契合這一觀點的。
文丨李民民
部分圖片來自網絡，侵刪
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