如今提到80后、90后，一個(gè)顯著特點(diǎn)就是“消費(fèi)升級(jí)”，三只松鼠所打造的零食品牌正是趁著這趟東風(fēng)扶搖直上。
今年7月12日，三只松鼠正式登陸創(chuàng)業(yè)板，成為首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌”。從上市當(dāng)天的發(fā)行價(jià)14.68元到今天的67.79元，短短兩個(gè)多月時(shí)間，三只松鼠股價(jià)輕松翻了兩倍多，市值高達(dá)271億元。
說起三只松鼠的成功，這自然離不開電商的高速發(fā)展。作為初代淘品牌，上線還不到五個(gè)月，三只松鼠就在2012年天貓雙11購物狂歡節(jié)上奪得了天貓堅(jiān)果零食品類的冠軍，當(dāng)日銷售額達(dá)766萬元。一夜爆紅的三只松鼠，搭上了中國電商行業(yè)發(fā)展的快車，可以說是電商造出的“網(wǎng)紅”。
從5人團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)到正式登陸資本市場，7年間，三只松鼠在阿里的電商生態(tài)中創(chuàng)下了諸多紀(jì)錄：2018年?duì)I業(yè)收入達(dá)到驚人的70億元、連續(xù)7年“雙11”天貓食品銷售額第一名、累計(jì)銷售堅(jiān)果零食產(chǎn)品超過200億元、天貓店鋪粉絲數(shù)第一品牌……
不過令人意外的是，依靠電商取得巨大成功的三只松鼠，卻公開維權(quán)了一家電商平臺(tái)。10月1日晚間消息，三只松鼠通過官微發(fā)布聲明，稱未在拼多多開設(shè)官方旗艦店，且從未授權(quán)任何經(jīng)銷商及店鋪在拼多多進(jìn)行售賣。三只松鼠表示，該行為已嚴(yán)重侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將于近日委托律師維權(quán)。
對三只松鼠來說，拼多多上的這些山寨商品利用商標(biāo)法的漏洞，大量剽竊合法商品，以此來欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。一旦產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，消費(fèi)者只會(huì)把問題怪罪到三只松鼠頭上。
事實(shí)上，這并非拼多多第一次侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。去年8月，拼多多上市一個(gè)月內(nèi)遭10家美國律師事務(wù)所集體訴訟、并且上市第五個(gè)交易日即閃電遭遇首家律所集體訴訟調(diào)查，曾創(chuàng)下中概股IPO后最快被訴、最多被訴的”雙紀(jì)錄。
層出不窮的假貨一直是拼多多相伴隨行最大的陰影。今年4月6日，網(wǎng)友我知道我很秀在黑貓投訴中表示：在拼多多購買平板電腦一臺(tái)，商家利用"華為官方授權(quán)全新原裝"欺騙消費(fèi)者。收到貨后，發(fā)現(xiàn)包裝劣質(zhì)。說明書以及發(fā)票、保修卡都沒有，平板電腦塑料感極強(qiáng)，產(chǎn)品序列號(hào)在官網(wǎng)查詢也核實(shí)不對，懷疑是假冒偽劣產(chǎn)品。
而根據(jù)上海市消保委7月底公布的數(shù)據(jù)顯示，拼多多半年投訴量依然名列榜首。同期一份來自天眼查的報(bào)告顯示，整個(gè)7月間，拼多多疲于應(yīng)對171項(xiàng)法律訴訟，原告包括小米、361、安踏、九牧王等知名企業(yè)，案件涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、售假等商譽(yù)糾紛。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》的報(bào)道還曾顯示：9.9元可買30包原木抽紙，328元能買一臺(tái)24英寸高清電視，498元可買臺(tái)雙門冰箱……小米新品、創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視、康佳新款、KONKIA康佳小王子等假冒品牌層出不窮，精確導(dǎo)向三四線及鄉(xiāng)村消費(fèi)用戶。
拼多多以“團(tuán)購+社交電商”商業(yè)模式錯(cuò)位競爭起家，山寨、假冒偽劣一直是其崛起的原罪，但是多年以來，假冒偽劣在拼多多上并沒有收斂跡象。即使拼多多成功上市，問題仍在繼續(xù)。這種野蠻路徑，在帶來高速發(fā)展同時(shí)，也帶來嚴(yán)重問題，
對現(xiàn)階段的拼多多來說，山寨假貨和增長放緩是其面臨的兩座大山，如果不能持續(xù)打擊假貨和找到新的增長點(diǎn)，將很難提振資本市場的信心，也同樣不會(huì)贏得消費(fèi)者和商家的尊重。
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