種草經(jīng)濟(jì)，背后的消費者又是誰？
女性消費群體成為主流，典型種草平臺的帶貨KOL的女性粉絲占比較高。
根據(jù)Quest Mobile發(fā)布《女性新消費趨勢報告》，女性用戶的購買路徑，也從以前的單獨刷電商APP，形成了三大典型路徑，分別是：抖音、小紅書等內(nèi)容平臺，微信、微博等社交平臺，以及電商直播、拼團(tuán)等種草玩法。女性用戶先在這三大路徑中“被種草”，再去各電商平臺下單購物。典型種草平臺的帶貨KOL的女性粉絲占比較高，且線上消費能力突出，例如抖音李佳琦女性粉絲占比高達(dá)80%。
抓牢年輕一代，90/95后成種草經(jīng)濟(jì)的中間力量。
我們此前了解過一個數(shù)據(jù)，76.6%的“95/00后”會“種草”網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品（90后也的比例也超過70%），其中18.8%在足夠信賴的博主推薦后，會選擇直接購買。
“95后”也被稱為“種草一代”。TA們的典型特點是，喜歡在抖音、快手、小紅書、B站、微博、知乎等社交平臺看大量的內(nèi)容、帖子。這些已經(jīng)成為了他們的社交貨幣。可以說是生活中不可或缺的一部門。
通過消費群特性，我們就很好理解，90/95后年輕女性消費群是最典型的消費者。而企業(yè)想讓她們?yōu)樽约旱纳唐贩N草，該如何思考？
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