推廣軟文曾是多少營(yíng)銷人心里的痛，學(xué)了什么推廣軟文4式或者什么21天教你成為文案大師等等，自覺學(xué)的還不錯(cuò)，但是寫出的推廣軟文總覺得差了點(diǎn)什么，這是為什么呢？
很樸實(shí)的話語(yǔ)，相信很多營(yíng)銷人應(yīng)該會(huì)有所感觸，一篇好的推廣軟文，不就是跟烹制小龍蝦一樣嗎？我們大多營(yíng)銷人往往都是以銷售理念來驅(qū)使寫作，但是我們?nèi)鄙俚膮s是以用戶體驗(yàn)為核心的寫作理念。
那么推廣軟文怎么寫呢？拿餐飲小龍蝦舉例：
食材要新鮮：你的素材有吸引力嗎？
要烹制好一篇推廣軟文大餐，你的素材新鮮程度決定你最后菜品的美味程度。
首先你的軟文素材一定要具有時(shí)效性，要保證你的素材在當(dāng)下很火，很多人關(guān)注。具體的信息來源可以每天關(guān)注微博搜索熱搜榜、百度的今日熱門搜索排行榜等。
其次你所選擇的軟文素材一定要具有爭(zhēng)議性和可延展性。比如說周董結(jié)婚了，這個(gè)話題夠熱，但是不具有爭(zhēng)議性，所以就不容易寫出深度好文。
最后你的素材符合你的新聞軟文營(yíng)銷目的嗎？你的素材一定要與你最終的營(yíng)銷計(jì)劃要掛鉤，否則你的客人都不喜歡，那再好的素材不也是白搭嗎？
菜肴賣相好：你的切入點(diǎn)有吸引力嗎？
每一家能站的住腳的龍蝦店，必定都有它的獨(dú)門秘訣，否則你跟別家的都一樣，客人又憑什么去吃你家的龍蝦呢？軟文推廣也是這樣。同一個(gè)熱點(diǎn)事件，你跟別人講得東西都一樣，別人憑什么去看你的呢？
那么如何去營(yíng)造一個(gè)有吸引力的切入點(diǎn)呢？首先一定要對(duì)熱點(diǎn)素材的來龍去脈非常了解，只有基礎(chǔ)打牢，你才有深入挖掘熱點(diǎn)的可能;其次，聯(lián)系熱點(diǎn)素材，不一定非得面面俱到，因?yàn)槟阏娌灰欢▽懙帽葎e人更全面，牢牢抓住某一點(diǎn)，可能會(huì)更容易獲取用戶的興趣。最后就是要用心，只有用心了，你的菜肴才能美味，你的文章才更能引起用戶的共鳴。
菜名很有趣：你的標(biāo)題有吸引力嗎？
一個(gè)菜單里那么多菜，怎么起一個(gè)讓用戶想點(diǎn)的菜名，很是學(xué)問。
同樣，在浩瀚無邊的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)海洋，怎么讓你的用戶看到你的推廣軟文，這也是學(xué)問!這一點(diǎn)說起來就是關(guān)于標(biāo)題怎么取得有吸引力的問題了，一般好的標(biāo)題會(huì)滿足以下幾個(gè)點(diǎn)：幫助、獵奇、反常識(shí)。
最后，當(dāng)你烹制的軟文推廣大餐新鮮出爐后，你還得讓更多人知道吧，怎么讓推廣效果更好呢，推廣，推廣，推和廣缺一不可。
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