A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號：iadmin5）9月7日報道，近日抖音電商發(fā)布《2021抖音電商商家自播白皮書》。
白皮書指出，在抖音電商開辟的“興趣電商”新形態(tài)下，商家自播幫助實現(xiàn)商品內(nèi)容與潛在興趣用戶的高效連接，帶來生意規(guī)模增量、內(nèi)容價值變現(xiàn)、優(yōu)化用戶消費體驗、提升經(jīng)營降本增效、積累商家人群資產(chǎn)、建立長效經(jīng)營陣地等多維價值。
為幫助商家更好地經(jīng)營抖音電商，白皮書提出了涵蓋貨品能力、主播能力、內(nèi)容能力、服務能力、活動能力、數(shù)據(jù)能力、私域能力、廣告能力維度在內(nèi)的商家自播“八項能力模型”，并通過標桿案例總結(jié)沉淀自播運營亮點，為商家自播經(jīng)營提供路徑參考。
據(jù)介紹，2020年以來，隨著平臺的投入與主播、企業(yè)、第三方機構的涌入，電商直播行業(yè)快速發(fā)展。艾媒數(shù)據(jù)預測，電商直播市場規(guī)模有望在2021年突破12000億元。另外，電商直播用戶群體保持持續(xù)增長，截至2021年6月，電商直播用戶規(guī)模已達到3.84億，占網(wǎng)民整體的38.0%。
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