文/十界
出品/節(jié)點財經(jīng)
卡塔爾小王子可能是抖音有史以來漲粉最快的名人之一。11月27日15:59發(fā)布第一條短視頻，次日中午12點左右粉絲量已經(jīng)突破1000萬，僅花費了20個小時。上一個在一天內(nèi)粉絲破千萬的，還是出道40年首次開設(shè)社交賬號的劉德華，后者突破1000萬粉絲的時間則是12小時。
通過明星大V帶起影響力，持續(xù)引入海量的中小V、細(xì)分領(lǐng)域的KOL，后者能為平臺帶來可觀的粉絲互動頻率，這種頭部帶動流量、中腰部帶互動的策略，早已被驗證過成功。
最早玩轉(zhuǎn)這一套的是新浪微博，微博創(chuàng)立之初就邀請明星入駐，2014年開始探索垂直化策略，通過資金支持、商業(yè)開發(fā)、上升通道等各個方面的扶持，細(xì)分游戲、美食、體育等多個領(lǐng)域，打通了內(nèi)容商業(yè)化變現(xiàn)的管道——如果仔細(xì)摸索成長軌跡，會發(fā)現(xiàn)抖音正在復(fù)制這條路徑。
而這一路徑的前提是，持續(xù)引入有價值的大V。事實上，對于頭部主播的留存，抖音正在陷入焦慮。
抖音頂流正在批量涌入淘寶。10月20日，交個朋友進(jìn)行了淘寶預(yù)熱直播，羅永浩本人則在10月24日晚8點進(jìn)行淘寶直播首秀，累計觀看人次超過1000萬，單場直播漲粉超100萬，目前累計粉絲量達(dá)到253.4萬，單場預(yù)估銷售額達(dá)2.1億。
4個月前，羅永浩宣布進(jìn)軍高科技創(chuàng)業(yè)，正式退出了其抖音直播間，原賬號“羅永浩”改名“交個朋友”，他的微博也被交個朋友公司接管。此番重出江湖，卻是轉(zhuǎn)換平臺，在淘寶開播，著實令人驚訝，因此迅速在行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議。
實際上，不止是羅永浩，近期有多位抖音大V和直播機(jī)構(gòu)進(jìn)入淘寶。前不久，新東方宣布，俞敏洪也即將在淘寶直播。值得注意的是，東方甄選在抖音直播的同時，一直在視頻號進(jìn)行帶貨布局。
伴隨著“羅永浩”們出抖入淘，一個時代結(jié)束了。大主播在不同平臺間遷徙反映的是他們對于更穩(wěn)定利益的追求，以及對未來發(fā)展的長線考量，多平臺布局會成為趨勢。
此前，抖音頭部主播瘋狂小楊哥因售假等問題纏身，誰來接位成了新的問題。如今吸引更多元化的頭部主播，帶動平臺不斷的優(yōu)化，是抖音的基本盤。
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