2025年618大促于5月13日拉開帷幕，促銷周期相較往年顯著延長，平臺(tái)普遍摒棄復(fù)雜的滿減規(guī)則，轉(zhuǎn)向“官方立減”“一件直降”等透明化讓利模式，大幅降低消費(fèi)者決策成本，推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)回歸簡單高效。
國家補(bǔ)貼的深度融入成為核心亮點(diǎn)，多地政府進(jìn)一步擴(kuò)圍補(bǔ)貼商品品類，使25年的國補(bǔ)政策更加全面，滿足更多消費(fèi)者需求，推動(dòng)整體消費(fèi)市場的回暖，凸顯政策與市場的協(xié)同效能。
與此同時(shí)，平臺(tái)競合關(guān)系深化，頭部電商平臺(tái)進(jìn)一步與小紅書、B站等內(nèi)容平臺(tái)深度聯(lián)動(dòng)，內(nèi)容生態(tài)與交易場景的融合重塑全域營銷邏輯。即時(shí)零售的發(fā)力更推動(dòng)競爭從傳統(tǒng)電商擴(kuò)展至全渠道生態(tài)。這一系列變革，推動(dòng)了電商行業(yè)的生態(tài)重構(gòu)和消費(fèi)市場的持續(xù)向好。
接下來，我們將通過詳細(xì)的數(shù)據(jù)來為您呈現(xiàn)這場電商盛宴的戰(zhàn)況。
星圖數(shù)據(jù)連續(xù)多年以第三方平臺(tái)身份監(jiān)測、發(fā)布618銷售數(shù)據(jù)，以期給公眾帶來較為公正客觀的數(shù)據(jù)視角。
數(shù)據(jù)監(jiān)測周期：2025年5月13日-2025年6月18日
（具體監(jiān)測周期隨平臺(tái)活動(dòng)策略進(jìn)行變動(dòng)）
數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù) SYNTUN
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2025年618大促期間，綜合電商累積銷售額為8556億元，同比增長15.2%。（綜合電商含天貓、京東、拼多多、抖音、快手等平臺(tái) ）
平臺(tái)表現(xiàn)來看，綜合電商銷售總額8556億元，天貓占據(jù)榜首位置，京東緊隨其后，抖音位居第三。即時(shí)零售渠道銷售額為296億元，美團(tuán)閃購排名第一，京東秒送和餓了么分別位列二、三名。社區(qū)團(tuán)購整體銷售額為126億元，多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選排名前三。
熱門銷售品類中，家用電器為1101億元，美容護(hù)膚432億元，洗護(hù)清潔233億元，糧油調(diào)味為192億元，香水彩妝143億元，營養(yǎng)保健為143億元，休閑零食97億元，寵物食品75億。
品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：
本文章/報(bào)告中圖文為星圖數(shù)據(jù)原創(chuàng)。本文章/報(bào)告中所含數(shù)據(jù)均來源于星圖數(shù)據(jù)自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)對互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的公開頁面信息進(jìn)行監(jiān)測、收集、處理及整合。數(shù)據(jù)經(jīng)過星圖數(shù)據(jù)的人工智能統(tǒng)計(jì)模型校驗(yàn)后發(fā)布，且在計(jì)算過程中嚴(yán)格遵循了相關(guān)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。需要聲明的是，所有數(shù)據(jù)尚未經(jīng)過獨(dú)立審計(jì)。
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