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公眾號(hào)選題這事到底有多重要?

之前聽有人這么說過：一篇文章成功的80%都靠選題!

雖然不知道到底是不是占到80%，這個(gè)每個(gè)公眾號(hào)都不一樣，有的占到90%也說不定。但是有一點(diǎn)可以確認(rèn)，選題非常重要。

但是~

選題難啊!

公眾號(hào)要做什么內(nèi)容，一直是運(yùn)營(yíng)者發(fā)愁的一件事。有團(tuán)隊(duì)，有建立自己素材庫(kù)的還好，不然就是從早到晚的選題、選題、選題。

各種苦逼，又帶點(diǎn)懵逼。

特別是新手，很多不知道從哪入手，每天做一篇是一篇。閱讀量高，挺好，非常Happy;閱讀低，恩，明天繼續(xù)吧~

怎么辦呢?

之前給大家分享過一個(gè)“細(xì)分用戶成長(zhǎng)所需知識(shí)”的找選題方法，很多小伙伴反饋不錯(cuò)，說是馬上就做出了自己公眾號(hào)完整的用戶成長(zhǎng)知識(shí)圖譜，選題也有頭緒了。

但是，也有很多朋友反饋不會(huì)啊，就是不會(huì)去細(xì)分，到底怎么辦?

怎么辦?我來(lái)辦咯。誰(shuí)叫你們給我點(diǎn)過贊!給我打過賞!

 

下面這個(gè)方法對(duì)于所有公眾號(hào)基本都適用，而且會(huì)更簡(jiǎn)單，如果我沒講好，也還是建議你用好。

首先，做選題，肯定是基于你公眾號(hào)的定位和用戶人群定位來(lái)選，這個(gè)賬號(hào)定位和人群定位的問題是一個(gè)老生常談的話題。

這里就不多講，重點(diǎn)還是講選題。

總之，就是提前確定你的公眾號(hào)是幫“哪些用戶”解決“什么問題”的?

來(lái)，一句話告訴我，不要多，就一句話。

搞清楚定位問題了，我們就往下繼續(xù)。

如果你不知道自己公眾號(hào)應(yīng)該做什么內(nèi)容，又沒什么更好方法，那你可以通過“內(nèi)視”和“外窺”這兩個(gè)方法來(lái)分析目標(biāo)用戶感興趣的內(nèi)容。

所謂“內(nèi)視”，就是去分析自己賬號(hào)過往效果表現(xiàn)好的內(nèi)容及用戶真正需求。

所謂“外窺”就是去分析與自己目標(biāo)用戶相同或相似賬號(hào)的內(nèi)容方向。

這里我們逐一來(lái)說。

1 內(nèi)視——把自己看透

內(nèi)視嘛，當(dāng)然是朝自己看，把自己的過往了解得徹徹底底了，把自己看透，馬上就能做出改變。

這里主要分為2個(gè)點(diǎn)：

1)分析賬號(hào)歷史發(fā)文數(shù)據(jù)

這里我們可以統(tǒng)計(jì)自己公眾號(hào)過往全部歷史文章數(shù)據(jù)，比如圖文閱讀、分享量、點(diǎn)贊量、打開率、分享率、推送時(shí)間等數(shù)據(jù)都可以統(tǒng)計(jì)進(jìn)來(lái)。如下：

▼

 

 

 

看見沒，這都是自己賬號(hào)過往的圖文閱讀數(shù)據(jù)，全都是寶藏啊，你用戶的很多特征都在里面了。利用這些數(shù)據(jù)你可以：

篩選排序出閱讀量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶最愛看;

篩選排序出分享量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶最愛分享;

篩選排序出收藏量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶最愛收藏;

篩選排序出打開率最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向打開效果最好;

......

分析完這些數(shù)據(jù)，就能夠根據(jù)過往歷史文章數(shù)據(jù)，總結(jié)出之前受歡迎的各種選題方向了。

然后，把這些結(jié)果做成詳細(xì)表格，便于以后測(cè)試、優(yōu)化并升級(jí)。

2)挖掘用戶真正需求

有的時(shí)候，用戶閱讀數(shù)據(jù)不會(huì)告訴你一切。

因?yàn)闅v史閱讀數(shù)據(jù)都是體現(xiàn)的你之前發(fā)過的選題方向，那沒發(fā)過的呢?

這個(gè)就得“問”你的粉絲了，他們會(huì)告訴你很多答案。

怎么去“問”粉絲呢?方法有很多，比如你可以在后臺(tái)讓粉絲投票感興趣的選題類型;比如可以發(fā)起征集活動(dòng)，讓用戶留言;也可以通過在線問卷平臺(tái)進(jìn)行粉絲調(diào)查;還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題等等。

當(dāng)然，如果你有時(shí)間，我還是建議你能夠一對(duì)一的跟核心粉絲們私聊一下，這樣最能了解到他們的真實(shí)需求。

就像對(duì)于線下的市場(chǎng)調(diào)研和用戶調(diào)研，我也是首推跟客戶一對(duì)一聊天，這樣最真實(shí)，也最能抓住一些小細(xì)節(jié)。

最后同上，把你得到的這些用戶感興趣的選題方向也做成詳細(xì)表格，便于后用。

對(duì)于“內(nèi)視”的方法就說到這，下面再來(lái)說說“外窺”。

2 外窺——把別人看透

內(nèi)視是把自己看透，而外推就是朝外面看，把公眾號(hào)之外的對(duì)手了解得徹徹底底，也能馬上就做出針對(duì)性改變。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說，就是去找與自己目標(biāo)用戶重合度高的賬號(hào)，然后看看這些賬號(hào)在發(fā)什么內(nèi)容，他們的哪些選題方向是比較受用戶歡迎的。

當(dāng)然了，這也不是亂找，想“外窺”得好也沒那么容易，我們還事需要使使勁。

1)找到相關(guān)公眾號(hào)

首先，你肯定是要找那些賬號(hào)調(diào)性、目標(biāo)人群盡量符合的公眾號(hào)(行內(nèi)和行外的都可以)，這樣才能保證可借鑒性及人群的精準(zhǔn)性。

可以直接在相關(guān)平臺(tái)，去尋找大量相關(guān)的公眾號(hào)，因?yàn)檫@些平臺(tái)不僅有公眾號(hào)分類，還有各種榜單，能夠直接找號(hào)。

還可以先找到你相關(guān)行業(yè)的爆文，然后通過這個(gè)目標(biāo)用戶感興趣的內(nèi)容一步步找到他們關(guān)注的公眾號(hào)。

這些爆文也好找，很多平臺(tái)都會(huì)有顯示各個(gè)行業(yè)爆文，排名靠前文章均為閱讀量10W+的爆文，你要找什么類別的就選擇對(duì)應(yīng)分類，然后選擇和你賬號(hào)比較匹配的爆文。

 

接著，復(fù)制爆文標(biāo)題到搜狗微信搜索里面搜索一下，你就可以找到發(fā)布這個(gè)文章的所有公眾號(hào)了，而這些號(hào)也是你的可能目標(biāo)。

按照這個(gè)方法，找到一批賬號(hào)后進(jìn)行匯總，并制成表格。然后進(jìn)入第2步。

2)篩選賬號(hào)

磨刀不誤砍材工，篩選賬號(hào)這個(gè)步驟是必要的，也不是誰(shuí)我們都要去“外窺”的。

我們要找到用戶確實(shí)匹配，并且閱讀量不錯(cuò)，有一定粉絲基數(shù)，比較優(yōu)質(zhì)的一批賬號(hào)。重點(diǎn)是選題清晰明確，最好形成欄目化了，方便借鑒。

這樣也就去掉了一些不達(dá)標(biāo)的公眾號(hào)，留下確定要借鑒的最相關(guān)公眾號(hào)。

3)分析目標(biāo)賬號(hào)選題方向

有了一批目標(biāo)賬號(hào)后，要做的就是對(duì)這些目標(biāo)賬號(hào)進(jìn)行內(nèi)容選題分析，并長(zhǎng)期觀察。

了解它們都是在發(fā)什么內(nèi)容，哪些選題方向的內(nèi)容效果會(huì)比較好。并做好匯總統(tǒng)計(jì)。

 

當(dāng)然，除了公眾號(hào)，你也可以分析其他相似平臺(tái)的內(nèi)容選題方向，方法同上。

那么，到這里我們就有很多選題方向了。

不過，想要做得更好，其實(shí)還沒完。因?yàn)橐陨隙际强赡艿倪x題方向，想要得出更精準(zhǔn)的選題方向還需要進(jìn)行驗(yàn)證。

3 驗(yàn)證“內(nèi)視”和“外窺”出的選題方向

作為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，最基本的運(yùn)營(yíng)思維是要有的，包括前面每一步的表格統(tǒng)計(jì)，都是為了更好的運(yùn)營(yíng)出更大的效果。

不是直接找出一些可能的選題方向就完事了，還需要我們?nèi)ヲ?yàn)證和測(cè)試。測(cè)試究竟哪些選題方向是用戶接受度最大，最喜歡看的。

就像在營(yíng)銷世界里，就有這么一句話：經(jīng)過實(shí)戰(zhàn)測(cè)試有效的廣告就叫好廣告。

 

廣告的好與壞，只有通過與消費(fèi)者真正接觸后才能判斷。

通過測(cè)試，你才能有調(diào)整廣告策略、廣告形式、廣告內(nèi)容，甚至營(yíng)銷策略的機(jī)會(huì)。不然，你毫無(wú)機(jī)會(huì)!

公眾號(hào)選題也一樣，測(cè)試是個(gè)好東西，它會(huì)給你非常多合理改進(jìn)的機(jī)會(huì)，不然就是瞎貓碰死耗子，碰運(yùn)氣。

當(dāng)然了，測(cè)試也需要有自己賬號(hào)的規(guī)劃，比如做一個(gè)《公眾號(hào)選題測(cè)試推進(jìn)表》.xls。

我們可以選定好需要測(cè)試的選題方向，然后制定測(cè)試時(shí)間、公眾號(hào)推送位置、推送頻率等等，這都是根據(jù)公眾號(hào)自定。

 

值得注意的是，一定要注意測(cè)試時(shí)間不能太短，不然測(cè)試樣本太少，沒有多少參考價(jià)值。

建議最少1周，關(guān)鍵選題方向可以1個(gè)月測(cè)試時(shí)間。

好了，就說到這。

還記得開頭說的嗎?選題非常重要，這個(gè)方法對(duì)于所有公眾號(hào)基本都適用，如果我沒講好，也還是建議你用好。

另外，不止是對(duì)于公眾號(hào)，其他新媒體平臺(tái)也都適用。

希望能幫到你。

文 / 公眾號(hào)：木木老賊

關(guān)注木木老賊，新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)更輕松，新鮮、有趣、有料。給在理想道路上努力打拼的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)人，加點(diǎn)燃料。還有驚喜等著你!