社交媒體的誕生，要從1998年BBS開始算起，經(jīng)過21年的進化，從純文字演變成如今的短視頻，社交平臺也隨之進化，博客、微博、微信，再到如今的短視頻平臺。每個平臺都有屬于它的輝煌時代，如今，隨著5G時代的到來，短視頻平臺將迎來它真正的爆發(fā)期。
在這個流量經(jīng)濟時代。作為時下最火最潮，最受年輕人喜愛的抖音，也成為大家爭相搶占得流量池。那么如何從零開始運營抖音賬號？綻放星球今天從幾個方面來給大家分享抖音運營的一些經(jīng)驗與技巧。
抖音運營的幾本步驟
1、定位
定位的意義和重要性人盡皆知，有個比較通俗的說法，叫“用戶分堆圖”。意思就是，我們要把用戶群體拆分，而不要面對一個泛泛的群體去做內容。
舉個例子，假設我的目標用戶是“中產(chǎn)階級女性”。這個用戶群體就太寬泛，要按照她們不同的需求，對產(chǎn)品定位進行拆分。比如：
● 育兒有方
● 珠寶
● 孕后快速恢復
● 最美廚娘
● 學會和孩子對話
可以根據(jù)拆分的定位數(shù)量來申請抖音賬號。
2、拍攝思路與形式
① 設備跟上，制作精良
逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你視頻整體的風格要比較潮酷、年輕化，它還要求畫質、拍攝技巧都有一定水準，總之就是對質量要求比較高。
所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場景的，比如雜亂的街頭場景、捕魚抓蝦的活動、吃豬頭肉的自拍等（風格不同，沒有評判高下的意思）。
最好是準備專業(yè)攝影棚，影棚里配備專業(yè)的攝像機、燈光道具、拍攝支架、背景墻、演員服裝等等。
② 保證每一幀的質量，提高完播率
你必須快速進入主題，不說任何一句廢話，充分利用好每一幀的畫面。否則，觀眾隨時會動動手指，把你翻過去。完播率上不去，你的視頻就會被算法認為質量不高，推薦不出去了。
比如，為了讓觀眾第一眼就知道我們要說什么，可以制作 KT 板，把視頻的主題打印出來，使觀眾一目了然。
③ 真人出鏡
抖音是個具有社交屬性的賬號，它會更愿意扶持露臉的賬號，所以盡量用真人出鏡。
④ 顏值過關
相對來說，快手用戶對顏值是非常寬容的，你能看見很多普通人展現(xiàn)自己不那么美的一面。而在抖音想火，不說美若天仙，最起碼不能丑、不能邋遢。
因此，對于需要上鏡的主角，一定要打扮的美美噠，然后就是美顏、濾鏡啥的都往上上，大家都懂的。
⑤ 跟上熱門挑戰(zhàn)
如果說，抖音現(xiàn)在有什么空子可以鉆，那可能就是這個「熱門挑戰(zhàn)」了。
比如抖音新上線了一個比較熱門的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在參與的人還不多，如果你判斷這個話題存在火的潛力，這個時候快速跟進去做一些模仿的內容，就很可能上推薦。
訪問抖音的內容有三個入口，第一個是推薦，第二是關注，還有第三個就是挑戰(zhàn)。
這個和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無法制造出熱點，但是你可以搭上熱點的順風車。
3、編輯
通過編輯，你能讓你的內容以更好的形式呈現(xiàn)出來。這個屬于專業(yè)人士的業(yè)務，我們簡單談 3 點要注意的：
① 背景音樂
選音樂主要有 2 個標準，第一是和視頻內容完美配合，這是最好的；如果這點做不到，那就選擇用戶認知度比較高的音樂，比如當下正火的抖音歌曲或者熱門影視歌曲，用戶還是很買單的。
② 特效
抖音提供快放、慢放、倒放、節(jié)選段落循環(huán)放等功能，具體玩法多樣，這里不展開。
③ 標題、封面
這個和公眾號的原理一樣，對你內容的播放量、完播率、分享量、分享后的點擊量都有很大影響。
另外提一點，視頻播放的過程中，標題實際上就成了一個備注，如果設置得當，也能發(fā)揮很大的作用。比如和內容配合起來玩梗，或者引導用戶留言評論等。
4、發(fā)布、維護
① 發(fā)布時間
這個邏輯很簡單——什么時候用戶多，就什么時候發(fā)布。
一般情況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會有一個高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是另一個高峰期。大家可以選擇這些時間段發(fā)，但凌晨的時候也有不少用戶在一直在用。
② 善用評論區(qū)
賬號做好后，每天會有大量用戶評論，要安排幾個人專門去維護用戶的評論，就是回復用戶的問題，和用戶進行互動。這個環(huán)節(jié)做好了，活躍度、忠誠度都會有很大提升。
其實大家可以把它當成一個運營的位置。因為抖音現(xiàn)在現(xiàn)在是沒有開放多少運營位置給賬號的，我們只能夠在頭像、簽名介紹自己的產(chǎn)品。這個時候，我們可以去評論里面引導用戶，通過作者回復，甚至是讓你的同事當托兒來回復，對用戶進行引導。
優(yōu)化抖音運營效果的經(jīng)驗
1.內容定位以及優(yōu)化調整
對于賬號的定位一定要清晰，初期可以選擇幾個方向嘗試一下，技巧、熱門或者搞笑，根據(jù)自己的擅長和觀眾的反應及時做出調整，但是這個時間一定不能拖久，盡早確定內容定位。
2.靈活的選題機制
選題是做出優(yōu)質內容的一個重要環(huán)節(jié)，可以建一個選題群，然后要求每個參與者成為抖音的深度用戶，每天狂刷抖音，看到好的選題和玩法，就扔到群里，一起討論如何結合去做。幾個人一起是很容易碰撞出有意思的東西。
3.穩(wěn)定的更新機制
從第一個視頻開始，要形成自己的穩(wěn)定更新時間，日更或者兩三天一更都可以，但是一定不能隨意改變更新時間，更不能三天打魚兩天曬網(wǎng)，否則用戶無法形成習慣，對你沒有期待、沒有黏性。
用心理學來指導運營
1.模板復制--適合炒作
精心制作一個內容，內容具備模仿性、可教學性、簡單；尋找或自己注冊一批種子抖音賬號，復制模仿該賬號發(fā)起多個賬號內容；組織幾個賬號對內容進行拆解化教學；在微博上尋找一批朋友圈賬號（大概15元發(fā)一條），發(fā)一輪朋友圈軟文；在抖音賬號發(fā)布的時候，注意賬號的地理位置、標簽、標題等做好區(qū)分。
2.數(shù)據(jù)運營
任何一個平臺的數(shù)據(jù)，都會衍生出數(shù)據(jù)運營的產(chǎn)業(yè)鏈。抖音也不例外，一般的小白用戶恐怕還是知道的少，要知道，很多大號的成長都是和他們綁定得很緊密呢。淘寶尋找抖音觀看、評論、點贊等關鍵詞，找到相應商家，具體就看你們自己了。
3.多賬號矩陣
在任何平臺做任何賬號，一定要做矩陣。做起了一個大號，再給其他小號導流。
4.用戶運營
抖音的用戶喜歡什么？在做內容定位的時候我們已經(jīng)大概能夠得知。我們建議做用戶運營的時候，要多維度去給用戶一些刺激，討好用戶。
比如，小任務和小獎勵，幫我點個心，我下一個視頻就錄什么給你看，給我轉發(fā)，我送你什么等等。用戶運營可以制定短、中、長期目標，具體到每天、每周、每月、每季度的運營目標。
總結來說就是：要快，快速搶占早期紅利；平時也多借鑒其他平臺賬號運營案例和技巧；當然也得結合抖音平臺的用戶調性、傳播規(guī)律和內容調性。
5.內容為王
抖音雖然是個短視頻平臺，看似跟微信公眾號、微博的推廣方式不一樣，其實也是有相通點的，相通點就是“內容為王”。只不過展現(xiàn)形式從文字、圖片變成視頻而已。
首先是內容方向的選取，可以從是新、奇、趣、知識點這些方向入手。當精心制作一個內容時，內容最好具備模仿性，可教學型，這樣可以借用抖音病毒式傳播的特性。
任何一個平臺的數(shù)據(jù)，都會衍生出數(shù)據(jù)運營的產(chǎn)業(yè)鏈，抖音也不例外，一般這種運營手段專業(yè)人士了解的比較多，一般的用戶恐怕還是知道的少，不過如你身邊有知道的朋友可以咨詢一下。你可能會問只要內容好不就可以了，不用運營照樣能火。但是如果內容好，再懂一些運營，火的時間更快，時間更久不是更好。
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