今天 “互聯網女皇” Mary Meeker發(fā)布了第22份《互聯網趨勢》報告。
與以往報告不同的是，今年的報告中除了BAT，還讓人意料之外的從時間維度提到了另外一家公司——今日頭條。
報告指出截至2017年4月，騰訊、阿里巴巴、百度和今日頭條占據了中國互聯網77%的使用時長。
值得注意的是，BAT三家巨頭均以產品矩陣的形式瓜分用戶使用時間，騰訊以超過7款產占據中國移動互聯網用戶的最多時間。而今日頭條僅憑主產品“今日頭條”就分得用戶使用時間的一杯羹。
實際上去年互聯網女皇的報告中還只提到了BAT三家，稱中國移動互聯網使用量(同樣是時長維度)領導者BAT占據71%移動互聯網時長。
如果仔細看報告圖例可以發(fā)現，2015年底，今日頭條的時間占有率仍然是非常小的。但從2016年開始，它開始變寬并且擠壓掉百度的系產品的時間。
抓住移動互聯網媒體消費機會的公司是剛剛成立到第五個年頭的今日頭條。這是它可以占據將近10%的用戶時長的根本原因。
依靠算法分發(fā)進行個性化推薦內容的今日頭條，憑借豐富內容源以及信息流的形式成功攫取了寶貴的用戶時間，增加了用戶粘性，已經成為當下移動互聯網時代最具競爭力的產品之一，它甚至完全改變了內容平臺的格局，讓巨頭們都開始入場做“頭條化”的信息流產品。
因為更多地用戶時間意味著更多地廣告。Mary Meeker認為廣告增長受移動平臺所驅動。
在美國，Google和Facebook的廣告營收(10億美元)等于全美互聯網廣告增長份額的85%，高于一年前的76%。
國內，報告提到2016年中國在線廣告收入達400億美元，同比增長30%。以今日頭條、百度、新浪微博和騰訊為代表的基于算法的智能推送和信息流廣告，同樣吸引了大量用戶，收入近全部在線廣告業(yè)務(包括PC端)的20%。
對廣告商而言，更多的用戶時間和更高的轉化率將激勵他們進行更多的廣告投放。今日頭條去年近100億的營收就是最好的例子。
不過信息流廣告收入仍在上升但同比增長卻下降，這意味著市場紅利期已過，未來信息流廣告的競爭將更多的集中在巨頭間，也更為激烈。
這意味著不論是內容還是廣告，Mary Meeker在今年的《互聯網趨勢》報告中告訴我們最重要的一件事情是——時間筑起的門檻將是科技公司們的壁壘和生命。
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