5月23日，微博發(fā)布了2019年第一季度財(cái)報(bào)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2019年3月底，微博月活躍用戶達(dá)4.65億，與去年同期相比凈增長(zhǎng)約5400萬，日活躍用戶同步增至2.03億。微博商業(yè)化穩(wěn)步推進(jìn)，2019年第一季度營(yíng)收達(dá)26.8億元，同比增長(zhǎng)21%，凈利潤(rùn)再次超過華爾街分析師的平均預(yù)期。
除用戶和營(yíng)收數(shù)據(jù)表現(xiàn)之外，作為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)，微博在內(nèi)容方面的布局一直備受關(guān)注。從此次財(cái)報(bào)可以看出，微博的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步完善。
首先，立足于社交媒體的開放性，微博在短視頻、垂直領(lǐng)域完成了深入布局。第一季度，與微博合作的內(nèi)容機(jī)構(gòu)超過2800家，微博頭部用戶規(guī)模、發(fā)博量和閱讀量均保持了兩位數(shù)的同比增幅。
其次，面對(duì)短視頻熱潮，微博不斷加強(qiáng)在PGC視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，大力推動(dòng)平臺(tái)大V內(nèi)容視頻化，第一季度頭部用戶的日均視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)超過50%，3月份VLOG類視頻的日均發(fā)布量相比去年年底增長(zhǎng)超過50%。另一方面，微博通過搭建視頻社區(qū)，將流量集中分發(fā)給優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作者，幫助他們有效積累社交資產(chǎn)，從而帶動(dòng)了創(chuàng)作熱情，同時(shí)也給用戶提供了新的短視頻消費(fèi)場(chǎng)景。目前，視頻社區(qū)的用戶規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)，這部分用戶的人均客戶端使用時(shí)長(zhǎng)相比其他用戶提升超過1倍。
在垂直生態(tài)建設(shè)上，微博針對(duì)頭部垂直領(lǐng)域加強(qiáng)構(gòu)建包括內(nèi)容、影響力、商業(yè)變現(xiàn)在內(nèi)的完整生態(tài)。中長(zhǎng)尾領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)也呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，其中收藏領(lǐng)域的頭部用戶規(guī)模及閱讀量實(shí)現(xiàn)了同比翻倍增長(zhǎng)。隨著變現(xiàn)體系進(jìn)一步完善，微博上大V的粉絲粘性和變現(xiàn)能力將得到顯著提升，將為微博內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展注入更多新鮮活力。
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