互聯(lián)網(wǎng)巨頭都要去做游戲，難道這是視頻行業(yè)未來的必然趨勢？
Netflix ( 奈飛 )在美國當(dāng)?shù)貢r間7月20日（周二）收盤后發(fā)布了其 2021 年第二季度的財(cái)報，雖然當(dāng)季新增訂戶的數(shù)字超出了多數(shù)分析師對的預(yù)期，但關(guān)于2021 年第三季度的用戶增長指引，未能達(dá)到外界的預(yù)期目標(biāo)。
對于這份財(cái)報內(nèi)容以及同期奈飛放出要發(fā)力游戲市場的消息，業(yè)界普遍認(rèn)為正是因?yàn)槠溆脩舻脑鲩L乏力所致。
用戶增勢放緩，用游戲補(bǔ)齊短板？
這份財(cái)報中的幾個重要數(shù)字，也凸顯了奈飛的無奈和焦慮：
收入：73.4 億美元，預(yù)期為 73.2 億美元；每股收益：2.97 美元，預(yù)期為 3.14 美元；新增付費(fèi)訂戶：154 萬，預(yù)期為 112 萬。
實(shí)際上，僅從字面來看，處于后疫情時代的奈飛都算是交了一份不錯的成績單。73.42億美元的季度營收，同比增長了大約19%；13.53億美元的凈利潤，相比去年同期的7.2億美元也增幅巨大。運(yùn)營數(shù)據(jù)方面，當(dāng)季新增用戶154萬，使得奈飛全球付費(fèi)會員數(shù)量達(dá)到了2.09億。但是，這部分新增用戶量同比增幅卻明顯在放緩，幾乎可以說是過去14個季度以來增速最慢的一季。
奈飛過去5年股價一直在不斷攀升
數(shù)據(jù)來源：雅虎財(cái)經(jīng)
這些數(shù)據(jù)基本上都高于市場預(yù)期，但業(yè)績發(fā)布后，奈飛股價盤后卻出現(xiàn)了一定幅度的下跌。
問題，出在了未來用戶發(fā)展的潛力方面，已經(jīng)讓外界看到了乏力的態(tài)勢。奈飛第二季度獲得的訂戶雖高于預(yù)期，但該公司對第三季度的用戶增長預(yù)期卻讓外界大跌眼鏡：根據(jù) Netflix 財(cái)報表示，第三季度新增用戶 350 萬，這個數(shù)字低于分析師預(yù)測的586 萬新增用戶量。而在三個月前奈飛發(fā)布一季度財(cái)報時，顯示付費(fèi)訂閱用戶增幅出現(xiàn)大幅下滑，當(dāng)時這一情況曾引發(fā)其股價暴跌。
雖然股票價格的跌跌漲漲都是暫時的，但是奈飛未來的增長勢能卻是管理層必須考量的大事。對于已經(jīng)開始啟動電商業(yè)務(wù)的奈飛而言，如何讓自己手握的各路知名IP衍生出更大價值，才是性價比最高的賺錢思路。相比做IP的電商化，挖掘旗下知名IP并開發(fā)出相應(yīng)的游戲產(chǎn)品，對奈飛而言似乎更加事半功倍。
于是乎，奈飛下決心全力搏一把游戲市場了。
視頻類巨頭入局游戲是必然？
Netflix ( NFLX ) 已經(jīng)確認(rèn)它即將進(jìn)軍游戲領(lǐng)域。該公司在其2021 年第二季度的財(cái)報會議后宣布，除了此前宣布上線應(yīng)用商店，啟動《怪奇物語》、《獵魔人》以及《布里奇頓》（Bridgerton）等周邊產(chǎn)品以外，還將進(jìn)一步擴(kuò)展其他游戲領(lǐng)域，以此“更多地去了解我們的會員如何評價游戲產(chǎn)品”。
宣布進(jìn)軍游戲市場之前，有業(yè)內(nèi)人士曾猜測奈飛已經(jīng)聘請 EA 和 Oculus 的資深高管邁克·威爾杜（Mike Verdu）作為公司新的游戲開發(fā)總裁，以此來構(gòu)建新打造的游戲生態(tài)。隨后不久，這一消息得到確認(rèn)。
“我們將游戲視為公司的另一個新內(nèi)容類別，類似于我們擴(kuò)展到原創(chuàng)電影、動畫和無腳本電視，”奈飛方面在第二季度財(cái)報中這樣表示。“游戲?qū)跁T的 Netflix 訂閱中，無需像電影和電視劇那樣額外付費(fèi)。在開始階段，我們將主要聚焦于移動端游戲。”
顯然，奈飛高層深信自己創(chuàng)造的IP，以及那些神奇的世界、故事情節(jié)和人物，將會刺激用戶（粉絲）們產(chǎn)生更深入、多樣化觸達(dá)的興趣。
游戲市場在新冠肺炎疫情期間已經(jīng)成為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最大的金礦之一，因?yàn)槿澜缬泻芏嗾袗炘诹思依铮灿泻芏嘈掠脩糸_始習(xí)慣這一消遣方式。根據(jù)埃森哲的數(shù)據(jù)，游戲行業(yè)目前的市場規(guī)模已經(jīng)超過了 3000 億美元，這個數(shù)字是全球電影和音樂行業(yè)的價值總合。
這種趨勢在很大程度上源于移動端游戲和游戲平臺的爆發(fā)，包括蘋果 iPhone 和Android 手機(jī)的市場增長、手機(jī)端游戲的爆發(fā)，也包含了各種新穎的主機(jī)游戲不斷向線上平臺的滲透。
然而，當(dāng)面對線上游戲市場時，奈飛首先要面臨 Apple App Store 和 Google Play Store 的激烈競爭。前者的現(xiàn)金流主要來自有應(yīng)用商店，而后者一直在提供免費(fèi)游戲。蘋果還在加強(qiáng) 自己的 Apple Arcade 服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)以每月 4.99 美元的包月價格為玩家提供了數(shù)十款游戲，而且無需被廣告騷擾。
奈飛宣布發(fā)力游戲市場的同時，任天堂剛剛推出了Switch OLED，不過因?yàn)槭蹆r比Switch高出50美元，導(dǎo)致許多想換新機(jī)的老玩家紛紛表示拒絕。而在7月16日，V社也正式對外發(fā)布了自己新推出的Steam掌機(jī)——Steam Deck。這些主機(jī)游戲市場（終端和分發(fā)平臺）的變化，對奈飛又是喜是憂呢？
也許，奈飛很快會發(fā)現(xiàn)不需要用戶為游戲付費(fèi)并且可以在移動設(shè)備上玩耍，不一定會帶來更多的新用戶以及更高的營收。
【結(jié)束語】
韋德布什證券公司的分析師邁克爾·帕切特甚至對媒體表示，“這絕對是一條死路。當(dāng)我再次討論這個話題的時候，說到的內(nèi)容估計(jì)是邁克·維爾杜的離開以及奈飛退出游戲行業(yè)。” 顯然，對于奈飛的用戶是否需要奈飛來幫助他們接觸那些IP背后的游戲內(nèi)容，外界多數(shù)持悲觀態(tài)度。
外界如此評判，可以參考去年底亞馬遜以失敗告終的“熔爐”游戲，以及谷歌今年2月份宣布關(guān)閉第一方游戲開發(fā)工作室Stadia的原因。這兩大巨頭都不缺錢，但是想在游戲行業(yè)獲得成功，需要的不僅僅是一大堆鈔票。
文章來源：懂懂筆記(ID：dongdong_note)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/-FRRIpEOPcP0Gkpssgx_Dg
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