就華為終端來說，填補Mate 60系列空白，滿足更廣泛中端機市場用戶的期待和需求，華為nova 12系列是最合適的選擇。
作者|楊 銘
編輯|Cindy
一款備受期待的年終之作，即將正式登場亮相。
近日，來自市場多方面的消息稱，華為新一代中端旗艦——nova 12系列即將正式發(fā)布。12月18日，華為終端官微發(fā)文宣布，nova 系列手機即將加入先鋒計劃，新機將在12月26 日華為冬季全場景發(fā)布會上亮相。同時，公布了易烊千璽手持nova 12真機的海報。
“年輕朋友們特別期待的nova，將有更時尚潮流的ID設計、更加強大的綜合體驗。”華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東等華為高管紛紛下場打Call，也讓外界和消費者，對nova 12系列更加關注和期待。
自2016年推出以來，錨定年輕人群體的nova系列，就是華為終端不可或缺的一條產品線。而根據目前業(yè)界透露和猜測信息，nova 12系列將會是三年來升級最大的nova手機。并且，它錨定的用戶目標不止年輕群體，而是在Mate 60系列高端市場外，去填補和滿足更廣泛中端用戶空白市場的重磅產品。
01更廣泛用戶群體，期待華為nova12
目前，市場一大猜測是，加入“先鋒計劃”后的nova 12，是否會像Mate 60系列一樣，提前限量開售“試水”。不過，從確定消息來看，nova系列新機在12月26日發(fā)布會上仍有亮相環(huán)節(jié)。
官方層面上，“先鋒計劃”目前未有明確解釋。對上線“先鋒計劃”目的，有IT行業(yè)分析師曾指出，只有戰(zhàn)略級別產品才能加入，起行軍作戰(zhàn)時先遣將領或先頭部隊作用。其中，包括測試市場反應和用戶口碑，搶得競爭先機以及提振手機產業(yè)等。
這是因為，“先鋒計劃”不僅僅是連接市場，更是品牌文化、創(chuàng)新的追求體現。比如華為Mate 60 RS非凡大師，就是優(yōu)雅設計與硬科技集于一身的全新超高端品牌升級。
目前，已有Mate60 Pro、Mate60、Mate60 Pro+、Mate X5等多款產品通過“先鋒計劃”亮劍，均在市場引起強烈反響。甚至，先后帶動半導體、電子、北斗和鴻蒙等概念股出現不同漲幅，對上下游產業(yè)鏈提振效果明顯。
這意味著，華為nova 12系列官宣加入“先鋒計劃”，能讓nova 12帶來更大曝光和關注，在短時間內迅速出圈。更重要的是，可以用“收官之作”，填補華為終端手機市場空白，注入新的活力。
目前，市場在售的華為終端手機產品Mate系列、P系列以高端產品線為主——特別是今年8月底Mate 60系列全面回歸，各版本一直供不應求，全面激發(fā)各價位市場對華為手機的需求。
市場調研機構BCI數據稱，11月份，在4000元以上的中國智能手機市場上，華為市場份額為22.3%，同比增長8.8%。同時，華為以75.6%的同比增幅遙遙領先新機激活量——高增長背后，Mate 60系列功不可沒。這還是Mate60供應鏈無法完全滿足市場需求取得。
最近幾年，高端市場毫無疑問是各家廠商兵家必爭之地，4000元以上高端手機至少占據新機發(fā)布半壁江山。但時至今日，真正能在7000元乃至更高價位上，體現競爭力的目前也只有華為、蘋果兩家。
對華為手機來說，在用X5和Mate60系列強勢回歸高端市場外，另一個維度亟需填補——也就是用戶群體更廣泛的2000元至4000元價位中端機市場，華為當前客觀來說還是空白。
事實上，隨著消費經濟逐漸復蘇，AI、大模型等新技術加速落地，新一輪經濟和科技雙周期到來，消費電子行業(yè)復蘇信號明顯，此前幾年行業(yè)下行的智能手機產業(yè)，將在2024年迎來一波新的換機潮。
其中，中端機市場將是不可忽視的重要市場。在2023年下半年，無論是手機廠商，還是手機產業(yè)鏈制造商，都開始將更多精力放在中端機市場，各品牌手機向中端“內卷”趨勢出現。
就華為終端來說，滿足這個市場用戶的期待和需求，華為nova 12系列是最合適的選擇。
自2016年以來，作為定位于中端的輕旗艦機型，每一代nova系列擁有良好口碑，且性價比十足，在贏得大批年輕消費者青睞，同時也吸引大批中端用戶——比如2019年推出的nova 5 Pro，上市幾個月在中國區(qū)單機發(fā)貨量突破1000萬臺，可見更廣泛用戶群體對nova系列喜愛程度。
從上述角度看，這奠定了華為nova 12系列覆蓋更廣泛用戶群體的基礎。根據華為官方商城消息，在12月28日18:08開啟預約活動后，截至12月22日上午，nova 12系列預約人數超過114萬，未發(fā)先火。
02產品力向高端旗艦看齊？
如何滿足萬千用戶多元化需求，唯有用產品力說話。
外界對此最大期待是，華為nova 12系列，是否如外界猜想向高端旗艦看齊，三年以來升級最大的nova手機？
綜合當前消息，從版本來看，其將包含四款機型：nova 12活力版、nova 12、nova 12Pro和nova 12Ultra，供不同用戶選擇。
此前在易烊千璽演繹的華為nova 12系列預熱視頻和海報中，易烊千璽手持新機，在藍毯上向前行走，回頭看向鏡頭瞬間，白色亮片如璀璨星辰斜灑在藍色地毯上，為畫面增添神秘華麗的氛圍感。
加上“藍不住”的宣傳詞，這或許意味著，華為nova 12系列在延續(xù)傳承經典設計的同時，探索全新的藍色+鏡頭設計，去追求科技與設計美學的結合。
在余承東特別提到的ID設計上，通過海報可以看到一些端倪，華為nova 12系列擁有全新設計的影像模組，鏡頭模組布局對比上代產品明顯不同，兩個鏡頭分別位于星環(huán)內上下兩端，星環(huán)下方對稱布局閃光燈和傳感器。
而在12月21日，華為終端官微曬出的nova12系列的三款配色圖片，分別是黑色、白色和藍色，從細節(jié)來看，材質統一為素皮版本，配合壓花工藝，“nova”品牌logo鋪滿整個背殼，辨識度非常高。
配置上，綜合當前業(yè)界消息，nova12系列將緊隨Meta60 全面升級節(jié)奏，構建麒麟中端5G芯片+鴻蒙系統+昆侖玻璃+雙向衛(wèi)星消息+超級快充的“王炸旗艦”組合，對比之前nova 系列，堪稱三年來最重磅升級。
值得一提的是，搭載鴻蒙系統外，華為nova 12 Ultra采用一塊1.5K分辨率的OLED雙孔曲面屏，并且還將使用更高強度的昆侖玻璃。
另外，配備了前后置攝像頭，以及雙向衛(wèi)星通信等功能。雙向衛(wèi)星通信功能此前獨家搭載于Mate 60 Pro，無需信號覆蓋也能接收和傳輸信息。
“旗艦機配置批量下放到中端機型，此前業(yè)界鮮見，華為這是在把中端機當旗艦機做。”有資深手機行業(yè)業(yè)內人士指出，麒麟5G芯片、昆侖玻璃、衛(wèi)星通信、十檔可變光圈主攝等等，這些原本只屬于華為Mate60系列的技術，現在可能都將nova 12系列綜合性能，推向一個新高度。
這意味著華為nova 12系列很可能成為有史以來最強大、最優(yōu)雅、最有格調的nova系列。“這注定華為nova 12系列未發(fā)就成為市場焦點，進一步激發(fā)消費者對它的期待。”上述人士說。
03從Mate 60到nova 12:最重要的依然是體驗
無論性能、配置如何，決定華為nova 12 系列市場口碑、走勢的，仍然取決于它正式上市后的“用戶體驗”。
用戶體驗重要性毋庸置疑。這是華為構建品牌價值的底層邏輯，是華為產品的產品力和口碑，也是用戶選擇華為、信任華為的根基。
比如nova前幾代產品，客觀上，核心配置在同價位產品中并不算頂尖，但nova系列表現越來越好，到2020年4 月全球nova 用戶數量突破 1.45億，nova 7系列5G手機還拿下當年第三季度全國手機單品銷量榜第一。
鮮明用戶群體定位外，讓用戶選擇它的主要原因，是每一代產品在設計、輕薄、拍照、續(xù)航和可靠性等方面不斷提升后，用最佳綜合體驗和過硬品質，去贏得市場和用戶喜愛。
供不應求的華為Mate 60系列同樣如此。有人稱贊它手感好、質感好、絲滑流暢、網速很快；有的表示夜景拍攝很漂亮、信號穩(wěn)定、多設備互傳高效便捷；有的認為品質過硬、性能卓越、操作智慧……但無論對產品如何“點贊”，其實都是圍繞著“體驗”簡單兩字。
這背后，是華為多年來堅持以用戶體驗為中心，通過用戶洞察去發(fā)現消費者底層多元化需求，以此為目標去開發(fā)符合用戶需求，甚至超越用戶需求的產品。
這并非口號，而是實打實的戰(zhàn)略核心。這一點在華為nova 12系列產品打造上，目前已有所體現。
過去兩年，由于眾所周知原因，2021年后nova 系列新款機型只有4G版本，許多nova 用戶苦苦等待，早日體驗到5G網絡的nova手機。
兩年后，華為nova 12 系列通過自研道路，有望去彌補5G遺憾。
這僅僅是用戶體驗升級一方面。結合現有爆料信息來看，華為nova 12系列在顏值、設計、影像體驗上，都下了“狠功夫”：
不僅是引領潮流的全新配色，融合科技與美學的設計、前后雙高清的影像能力值得期待，加上其他眾多高端旗艦“黑科技”的下放，比如鴻蒙系統帶來全場景智慧化，智慧通信、超級快充、昆侖玻璃等帶來的高端旗艦直接體驗，都有理由相信，華為nova 12 系列會帶來完全不一樣的“用戶心智”，當前中端市場沒有的“遙遙領先式”體驗。
這也是業(yè)界預計，華為nova 12系列將在中端市場、線下市場掀起消費浪潮，甚至可能比Mate 60更火爆的原因。
畢竟，華為nova 12入手門檻比Mate 60 系列低得多，對很多想體驗鴻蒙系統、衛(wèi)星通信等新技術的用戶來說，華為nova 12系列無疑是最佳選擇。
04觀察:華為終端，正在兌現承諾
從市場大環(huán)境來看，華為nova 12系列已經成為當下中端機市場格局最大變量。
綜合目前消息，外界對華為nova 12系列市場表現也寄予厚望：伴隨供應鏈產能不斷爬坡，其交付能力無疑會超過Mate 60系列。
此前，就有業(yè)內人士在微博上爆料稱，華為nova 12系列的備貨量遠超Mate 60系列。盡管這未得到華為終端官方證實，但對同價位市場的巨大沖擊，不難想象。
不可忽視的是，華為nova 12系列并非只是為了填補Mate 60無法覆蓋的空白市場，對華為終端發(fā)展來說，也有重要特殊意義。
進入2023年，華為高管在多個場合都強調了華為手機“即將回歸”的信號。“華為這幾年克服了很多困難，隨著各項供應恢復穩(wěn)定，華為產品發(fā)布的節(jié)奏也終于回歸正常。”早在今年春季，華為終端BG COO何剛接受采訪時曾表示。
華為終端手機新品正?；貧w的重要性，無須贅述。此后整個2023年，華為終端手機業(yè)務都在朝目標努力——今年8月底，Mate 60系列如期駕到，現在又即將迎來華為nova 12系列的登場亮相，如期兌現年初承諾。
如果說Mate 60系列代表著華為在高端市場的回歸，那么nova 12系列，就代表華為所有手機業(yè)務線的全面回歸。
要知道，作為華為手機核心產品系列，無論是在2019年最巔峰時期，還是過去兩年，nova系列都是華為手機業(yè)務整體銷量重要支撐。特別是，在2021年、2022年里，nova系列每年僅發(fā)布一代新機，但銷量卻超過Mate+P系列，站在C位，韌性十足。
將眼光放遠，從大環(huán)境來看，回歸的不只是華為手機業(yè)務線，還有整個消費電子產業(yè)——特別是手機產業(yè)鏈的逐漸復蘇。這些都讓業(yè)內判斷，華為終端正進入一個新的上升階段，未來可期。
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