當(dāng)1451萬(wàn)只中老年犬逐漸步入晚年，它們的飲食照料、心理陪伴成為社會(huì)亟待關(guān)注的新課題?；诖?，新國(guó)貨寵食品牌比樂(lè)聯(lián)合時(shí)尚傳媒集團(tuán)旗下知名人寵生活方式內(nèi)容IP芭莎寵愛(ài)BAZAARPETS，發(fā)布“比生老友”系列公益企劃，引發(fā)社會(huì)公眾對(duì)老年犬、退役工作犬群體的關(guān)注。
與大多數(shù)公益企劃不同，「比生老友」公益企劃并沒(méi)有選擇傳統(tǒng)的單向捐贈(zèng)模式，而是設(shè)計(jì)了一套“人人可參與、善意能循環(huán)”的創(chuàng)新機(jī)制，讓關(guān)愛(ài)老年犬、退役工作犬的行動(dòng)真正落地生根。
從“給予”到“共創(chuàng)”：讓公益觸手可及
比樂(lè)與上海先鋒志愿救援隊(duì)的合作展現(xiàn)了公益的精準(zhǔn)性——捐贈(zèng)的500千克比樂(lè)老年犬分階軟糧能夠解決救助機(jī)構(gòu)的實(shí)際需求。但更值得關(guān)注的是品牌在小紅書發(fā)起的“評(píng)論兌換捐贈(zèng)”活動(dòng)：用戶每參與一條與“比生老友”相互奔赴、為愛(ài)陪伴的相關(guān)評(píng)論，比樂(lè)就代其捐出20克狗糧。這種“動(dòng)動(dòng)手指就能做好事”的設(shè)計(jì)，打破了公益參與的門檻，讓公眾發(fā)現(xiàn)：原來(lái)關(guān)心老年犬，可以從一次點(diǎn)贊、一句留言開(kāi)始。
從“救助”到“聯(lián)結(jié)”：重構(gòu)人寵情感紐帶
520期間將于上海落地的“愛(ài)寵咖啡店”快閃活動(dòng)，或許是今年最特別的公益現(xiàn)場(chǎng)。屆時(shí)，比樂(lè)聯(lián)合滬上知名咖啡IP COFFEE CUBE打造的限時(shí)寵物友好空間里，老年犬、退役工作犬們將成為真正主角?；顒?dòng)以寵物沙龍、狗狗下午茶等多元形式，為養(yǎng)寵人士與這些特殊犬只搭建起溫馨互動(dòng)的平臺(tái)，讓它們?cè)趷芤馐孢m的環(huán)境中悠然享受時(shí)光，進(jìn)一步增進(jìn)社會(huì)公眾對(duì)它們的了解與關(guān)愛(ài)。
有效的公益不是單向救助，而是搭建一個(gè)多方共贏的生態(tài)系統(tǒng)。比樂(lè)用狗糧、評(píng)論、咖啡店活動(dòng)這些具體而微的支點(diǎn)，撬動(dòng)了公眾對(duì)老年犬、退役工作犬群體的認(rèn)知升級(jí)。當(dāng)每個(gè)人都能找到適合自己的參與方式時(shí)，關(guān)愛(ài)生命就不再是口號(hào)，而會(huì)成為城市文明的真實(shí)注腳。
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