隨著 618 大促收官，部分地區(qū)出現的補貼申領暫停引發(fā)關注。但政策層面釋放明確信號：6 月 20 日相關部門確認，消費品以舊換新加力擴圍政策未作調整，第三、四季度將陸續(xù)下達 1380 億元中央資金，持續(xù)為消費市場輸血。數據顯示，截至 5 月底全國 3000 億補貼資金已使用過半，帶動銷售額超 1.1 萬億元，政策撬動效應顯著。
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一、618 國補成績單：家電數碼增長爆發(fā)，三四線需求井噴
天貓數據顯示，今年 618 參與國補的品類成交總額較去年雙 11 激增 116%，113 個品牌破億，超 9200 個品牌成交翻倍；拼多多國補商品銷量環(huán)比增長 177%，三四線城市家電換新需求釋放明顯；蘇寧易購全國門店客流同比增長 105%，以舊換新訂單量漲 63%。政策紅利疊加平臺優(yōu)惠下，綠色智能家電、新能源汽車等升級類消費成為主力，北京消費者張先生表示：“空調國補疊加舊機折價，實付比 618 預售價還低 1200 元。”
二、資金調度釋信號：1380 億分季注入，地方自主調整節(jié)奏
針對部分地區(qū) “系統(tǒng)暫停” 現象，相關部門解釋為階段性完善實施節(jié)奏。今年 1 月、4 月已下達 1620 億元中央資金，7 月、10 月將再注入 1380 億元，確保全年 3000 億補貼資金平穩(wěn)落地。在國家政策框架下，地方擁有自主權：江蘇因額度消耗快轉為 “每日 10 點搶券”，廣東啟用 IP 監(jiān)測防跨區(qū)套利，海南則額外安排地方資金，帶動相關銷售額超 138 億元。中國社科院研究員何代欣指出：“地方進度差異恰說明政策激活了市場內生動力。”
三、政策乘數效應顯現：消費生產雙升溫，綠色轉型加速
國補政策正形成 “消費拉動生產” 的良性循環(huán)。5 月數據顯示，家用電器、通訊器材等換新類商品零售額同比增速達 25.6%-53%，拉動社零總額增長 1.9 個百分點；新能源汽車、平板電腦產量分別增長 31.7%、30.9%。廣西商務廳數據顯示，當地超 500 萬人次享受國補，金額近 65 億元，南寧某家電賣場負責人透露：“一級能效空調銷量占比從 30% 提升至 65%，政策推動消費升級作用顯著。”
四、下半年發(fā)力方向：擴品類 + 優(yōu)服務，精準觸達消費痛點
商務部明確，接下來將指導地方分領域細化資金方案，重點做好三方面工作：一是研究將廚房小家電、智能家居等納入補貼范圍；二是優(yōu)化線上申領流程，南京、蘇州等地已試點門店預留額度 + 導購協(xié)助模式；三是強化政策宣導，通過 “渝快辦”“粵煥新” 等政務平臺實時推送額度動態(tài)。隨著 1380 億資金陸續(xù)到位，業(yè)內預測下半年換新銷售額有望再增 40%，政策紅利將持續(xù)惠及更多消費者。
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