2010年以來，網頁游戲遍地開花，達到了一個前所未有的旺盛局面。然而去年和前年非常流行的SNS社交網站卻顯得有些沉寂，據中國經濟網報道，多數SNS網站用戶數量驟減，半夜起來“偷菜”、“占車位”等等的人也逐漸失去了濃厚的興趣，厭倦的情緒席卷了SNS網站。
對于那些一夜之間風靡全國的SNS網站來說，成長的快速度和如今沒落的速度仿佛同一級別。開心網、人人網、51.com等SNS網站，以及涉及圈地的騰訊、搜狐及新浪等幾大門戶網站，用戶數量在兩年之內快速增長，如今又在很短的時間內快速流失。繞開經濟學家們關心的SNS廣告盈利模式，我們僅僅就游戲的概念來看看，為什么這些SNS游戲“其興也勃焉其亡也忽焉”。
打開網頁就能玩的三類游戲
同樣是不用下載客戶端，打開網頁就能玩的簡單游戲，網頁游戲、FLASH小游戲和SNS游戲是不同的。網頁游戲目前主要分為角色扮演、戰(zhàn)爭策略、休閑競技、模擬經營、社區(qū)養(yǎng)成等五大類，玩法比較復雜，黏著性也比較高;FLASH小游戲則多為即時性的單人小游戲，隨時可以開始，也隨時可以結束，雖然部分游戲可以存檔或者將最好成績上傳到網上與其他玩家排名次，但相對不易產生互動。而SNS游戲的特點是充分利用了社區(qū)優(yōu)勢，使玩家可以與生活中的熟人親友在簡單的小游戲中進行互動。
與普通網頁游戲相比，SNS游戲具有簡單明快的游戲風格;與FLASH小游戲相比，SNS游戲則具有遠遠優(yōu)秀的社交互動玩法：那些家喻戶曉的“偷菜”、“停車”、“買賣好友”、“主題餐廳”、“主題醫(yī)院”等玩法，無不是以“好友”為趣味點的。偷一個不認識的人的菜，當然沒有偷公司另一部門小李的菜有趣，于是人們紛紛將親友拉入游戲中，SNS網站的注冊用戶數量就這樣驟然增長了。
同質化帶來厭倦感
前兩年有不少新聞，說的是白領沉迷“偷菜”影響生活，但不論是沒日沒夜地去偷朋友家的菜，還是掐好時間上線收獲，最終得到的仍然也只是“偷菜”，新鮮感過后自然就會厭倦了。據CNNIC《2009年中國網民社交網絡應用研究報告》數據研究所得，厭煩游戲的用戶占14.8%。同樣的原因也令SNS網站用戶大量的流失，多數賬號已長時間不使用。比如國內首批社交網站UUzone，由于用戶賬號不斷減少，于2009年初便停止了該項業(yè)務。
“國內網站一向追風形勢較為嚴重，而SNS網站在兩年間迅速發(fā)展，無數網站的同質化因素越來越嚴峻。并且，SNS社交網站發(fā)展至如今已然本末倒置，忽略了社交的本質，而令社交游戲當家，尤其是惡搞類的游戲，如此籠絡用戶和投資者，只能是短期的一博，而非長期所為。僅僅用游戲來撐起SNS網站的所有功能和優(yōu)勢，顯然遠遠不夠，加大了網站的風險。更何況，若和專業(yè)的網絡游戲比，變化則少而又少，用戶自然遲早會厭倦。”IT資深網絡研究員黃興亮這樣認為。
這種情況也不僅限于SNS游戲，一些普通網頁游戲也面臨著類似的問題：策略頁游前期就是造資源、造房子，有沒有其他玩法?RPG頁游就是無休止的任務和不斷的回合式戰(zhàn)斗，能不能做點別的?同質化嚴重的頁游界應該及早看到危機。
SNS其實不僅是游戲
其實，SNS網站的特質應該不僅僅是幾個簡單的小游戲，它原本是想要構建一個以“熟人”、“圈子”為骨架的集博客、論壇、貼吧、網盤等功能為一身的整合型網絡社區(qū)。比如開心網有個功能，是發(fā)布自己最新的動態(tài)讓朋友們看見，或轉貼新聞讓朋友們分享，本來在這樣一個基本由熟人構成的網絡圈子里，這是一個很有趣的功能，但是在“微博”為廣大網友認識并接受了之后，開心網的這個功能使用的人就少了。
在未來，SNS網站一定還會有新的舉措、新的功能推出以吸引用戶，成功的關鍵，應該不是它有多么“像”一款成熟的頁游或者收集了多么“新”的FLASH小游戲，而可能是如何利用好“熟人圈子”這樣一種城市文化資源。本文由站長供稿!
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