一性圓通一切性，一法遍含一切法。網(wǎng)站優(yōu)化，也是一種道悟。知其全貌，方可有的放矢，大展手腳。茶晨將在本文中和大家分享SEO優(yōu)化的出現(xiàn)，SEO優(yōu)化的全貌及部分相關(guān)的干貨概念，整體的了解SEO，希望對(duì)SEO從業(yè)者有所幫助，不到處請(qǐng)指正。
1. SEO的出現(xiàn)
談及SEO的出現(xiàn)，不得不提及搜索營(yíng)銷(xiāo)。
自上世紀(jì)九十年代，電腦作為第三次世界革命的標(biāo)志之一出現(xiàn)于人們的生活，而后網(wǎng)站數(shù)量不斷增加，出現(xiàn)了搜索引擎，之后搜索營(yíng)銷(xiāo)就作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)渠道成為營(yíng)銷(xiāo)人員不可忽視的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。
搜索營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是在搜索引擎上的營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)即搶占消費(fèi)者大腦。根據(jù)Heinz M Goldmann的AIDA模型，要想成功的將產(chǎn)品推給消費(fèi)者，首先需吸引其注意力(Attention)，然后激發(fā)興趣(Interest)，接著刺激產(chǎn)生欲望(Desire)，最終形成轉(zhuǎn)化(Action)。后來(lái)，隨著市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者行為的變化，這一模型演變?yōu)锳IDMA。消費(fèi)者在產(chǎn)生欲望后，可能會(huì)因種種原因未形成轉(zhuǎn)化，但會(huì)記住(Memory)與產(chǎn)品相關(guān)的信息，當(dāng)需要時(shí)會(huì)再次記起，最終還是會(huì)形成轉(zhuǎn)化。
搜索營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)后，這一模型演變?yōu)锳ISAS，即消費(fèi)者在有需求后，首先會(huì)在搜索引擎中搜索(Search)，形成轉(zhuǎn)化(Action)，體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)后，會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分享(Share)，讓更多的人知道并進(jìn)行搜索，如此形成循環(huán)，也即口碑宣傳，酒香不怕巷子深。
搜索營(yíng)銷(xiāo)包括2個(gè)部分，即搜索優(yōu)化(SEO)和付費(fèi)推廣(PPC)，其中，PPC是通過(guò)為某些關(guān)鍵詞支付一定的費(fèi)用來(lái)實(shí)現(xiàn)排名的靠前，是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)消耗來(lái)提升網(wǎng)站的流量。而SEO是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站排名的提升，即為常說(shuō)的為網(wǎng)站引來(lái)自然流量。當(dāng)消費(fèi)者在搜索引擎中進(jìn)行搜索時(shí)，如果網(wǎng)站可以出現(xiàn)在消費(fèi)者“耐心“瀏覽的搜索結(jié)果范圍內(nèi)，并且消費(fèi)者點(diǎn)擊并進(jìn)入網(wǎng)站，進(jìn)而才有可能形成轉(zhuǎn)化(Action)。而這些的前提需使網(wǎng)站排在搜索結(jié)果前面。
SEO優(yōu)化，就是在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的，站在營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講，就是要為網(wǎng)站營(yíng)造一套生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案。營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)+銷(xiāo)，即在運(yùn)營(yíng)階段，通過(guò)對(duì)自身網(wǎng)站的優(yōu)化使其更符合搜索引擎的排名規(guī)則，提升網(wǎng)站在百度和Google搜索結(jié)果頁(yè)中的排名，從而提升品牌影響力，這樣，網(wǎng)站在AISAS中的搜索(Search)環(huán)節(jié)才有可能展現(xiàn)在用戶面前。而在搜索(Search)和形成轉(zhuǎn)化(Action)之間也有多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生用戶流失，依次遞減，每一步都會(huì)有一個(gè)轉(zhuǎn)化率，就是運(yùn)營(yíng)中常說(shuō)的“漏斗模型”，此外，由此衍生出的每一條路徑相對(duì)應(yīng)也都會(huì)有一個(gè)漏斗模型。這里，茶晨根據(jù)搜索營(yíng)銷(xiāo)漏斗模型做了一個(gè)變型 — SEO轉(zhuǎn)化漏斗模型。
2. SEO的全貌
SEO自出現(xiàn)至今，發(fā)展已歷經(jīng)十多年，搜索引擎算法不斷變化，SEO優(yōu)化的方式也在不斷變化。從最初的外鏈為皇，內(nèi)容為王，到現(xiàn)在的UEO(用戶體驗(yàn)優(yōu)化)，但用心不難發(fā)現(xiàn)，每一次的變化都是以“人”為最基準(zhǔn)點(diǎn)。
對(duì)于SEO優(yōu)化，茶晨認(rèn)為，只要把握好換位思考，就可運(yùn)籌帷幄心中。那么，如何做好換位思考呢?茶晨此前曾分享過(guò)一篇《淺談搜索引擎與SEO》，對(duì)于做SEO需做什么，大家可移步查看。
我們來(lái)看一個(gè)比喻，即把搜索引擎爬蟲(chóng)當(dāng)作“人“，把網(wǎng)站當(dāng)作接待爬蟲(chóng)的”驛站“，讓它”舒服“就好。它在這里“舒服“，就會(huì)常來(lái)。
如此，外鏈?zhǔn)且老x(chóng)來(lái)的”路標(biāo)“，爬蟲(chóng)隨之而來(lái)，摁過(guò)門(mén)鈴(robots.txt文件)進(jìn)入”驛站“。”驛站“的布局及裝飾(網(wǎng)站建設(shè)，關(guān)鍵詞排版布局，內(nèi)鏈建設(shè)等)在同類行業(yè)中足以賞心悅目，爬蟲(chóng)就會(huì)愿意呆在那里。英語(yǔ)中有一個(gè)短語(yǔ)，叫做Make yourself at Home，西方的商務(wù)禮儀以安靜優(yōu)雅(網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格，比如網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的扁平化設(shè)計(jì)等)為宜，可作為”Home“的地方會(huì)令”人“心生留戀，“待客”需準(zhǔn)備甜點(diǎn)(網(wǎng)站內(nèi)容)，甜點(diǎn)(網(wǎng)站內(nèi)容及排版)需符合蜘蛛的胃口，讓它逐漸喜歡，這樣它才會(huì)常來(lái)。以百度爬蟲(chóng)(蜘蛛)為例，如果把網(wǎng)站做成網(wǎng)狀，想必蜘蛛會(huì)很喜歡。
坐亦禪，行亦禪，語(yǔ)默動(dòng)靜體自然?？傊己玫木W(wǎng)站架構(gòu)，合理的內(nèi)容關(guān)鍵詞布局，步步為營(yíng)的內(nèi)鏈建設(shè)，環(huán)環(huán)相扣的錨文本添加，會(huì)營(yíng)造一個(gè)符合自然之道的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)環(huán)境。
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