企業(yè)設計制作網站，其目的無外乎宣傳品牌或展示產品，對于數量眾多的中小型公司更是如此。我們注意到很多公司獲取客戶的主要方式就是通過互聯網。設計制作一個營銷型網站，然后通過投放搜索引擎廣告等方式，就可以讓意向客戶主動聯系咨詢。如此簡單直接且富有成效的營銷方式，讓太多公司趨之若鶩紛紛加入。有些公司為了獲取更多客戶資源，甚至組建自己的網絡營銷團隊，設計制作好幾個網站進行同時推廣。這自然是個好事情，但是也由此引發(fā)了一些公司網絡推廣急功近利的浮躁心態(tài)。粗制濫造的抄襲一個網站，然后漫無目的的進行廣告投放，客戶瀏覽網站時又不厭其煩的彈窗“騷擾”式進行強制對話等，粗放型的網絡推廣營銷方式，導致的一個結果是網絡推廣營銷的效果越來越不理想。但是，筆者對此做法卻不敢茍同，固執(zhí)的以為網站建設和網絡推廣需要從長計議，更需要摒棄功利心態(tài)。
網站建設：滿足用戶所需是根本
網站建設應該遵循三個原則：行業(yè)特征、企業(yè)特色、用戶特點，而其中的用戶特點是重中之重。無論怎樣的設計，多么優(yōu)質的內容，最終是給用戶閱讀瀏覽的，網站也只有通過用戶才能發(fā)揮其價值訴求。這些年，網站的表現形式發(fā)生了很多變化，其中營銷推廣頁的出現頗具代表意義。從上到下只有一個頁面，根據用戶關注層次及重點不同，網站的設計和交互效果也因需而變。但是我們也注意到，營銷型網站或者一些營銷推廣頁面過于偏重營銷，而忽視了用戶的真正需求，這是非常不可取的。筆者就有發(fā)現，一些營銷推廣頁到處都是咨詢彈窗的鏈接，試想一下當用戶打開新聞標題，卻彈出了一個咨詢對話窗口，會有怎樣的感受呢?
網站營銷：追求推廣質量很重要
為了獲取客戶資源，網站推廣當然需要廣告投放，但是這種投放應該是富有建設性和質量度的。舉個簡單例子，筆者所在的網站建設行業(yè)，剛2010年以前多半公司是通過電話營銷獲取客戶的，而現在通過打電話拓展客戶的方式，已經被很多網絡公司摒棄。原因很簡單，這樣的客戶開發(fā)方式費時費力且效果一般。廣告投放并非越多越好，而是需要精準知曉用戶群體所在，有針對性的選擇投放媒體及編寫廣告創(chuàng)意。而且網絡廣告投放本身就有一個曝光、積累及轉化過程，且不能急于求成追求立竿見影的效果。寫到這里筆者特別提醒一點，現在一些站長類網站上到處可見搜索引擎網站優(yōu)化幾天到首頁的廣告，這種通過狂刷流量實現排名的作弊行為，就是典型的浮躁和急功近利，切莫輕信。
網站轉化：照顧瀏覽體驗不可少
一切都是為了用戶服務，贏得用戶認可是網站建設和網絡營銷的根本。所以，我們在設計制作網站以及展開營銷推廣的時候，盡可能的照顧好用戶體驗絕不能少。對于網站而言，用戶體驗應該是怎樣的呢?首先，網站打開速度要足夠開，讓用戶盡可能少的等待時間就可以看到期望的內容;其次，網站層級要盡可能淺，每一次點擊都是消耗用戶的一次耐心，層級越深的網站越容易帶來用戶流失;再次，網站內容建設和鏈接設置等要盡可能的尊重客戶，就是不要用欺騙的方式獲取咨詢。尤其是當用戶瀏覽時，千萬不要三番五次的強制放棄對話窗口，如果用戶缺乏必要的耐心，會很快關閉頁面造成意向客戶流失。作為網站推廣營銷人員，引航博景(www.joyweb.cn)提議大家不妨以普通用戶角色，多去訪問瀏覽一些網站，去感受用戶心理變化從而獲得更真實的體驗認知。
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