該圖片出自EHT Collaboration
你的朋友圈被這個(gè)黑乎乎的圖片刷屏了么？這是人類首張黑洞照片。它位于室女座星系團(tuán)中的超大質(zhì)量星系M87中心，是宇宙中的“黑洞之王”，它距離我們5500萬(wàn)光年，直徑400億公里，比太陽(yáng)大65億倍，我們有幸成為首批見(jiàn)過(guò)它的人類。就是這個(gè)黑洞照片，在營(yíng)銷界掀起了風(fēng)潮。
杜蕾斯——百聞不如一見(jiàn)
本次黑洞照片杜蕾斯一如既往地蹭的一手好熱點(diǎn)，文案、海報(bào)也是數(shù)一數(shù)二的好。本次的海報(bào)中，杜蕾斯在時(shí)間上提前預(yù)測(cè)了熱點(diǎn)，將想象的黑洞照片設(shè)計(jì)成為未展開(kāi)的避孕套。本次杜蕾斯在熱點(diǎn)產(chǎn)生之前的兩個(gè)多小時(shí)之內(nèi)就能制造出優(yōu)質(zhì)的海報(bào)和文案出來(lái)，速度、質(zhì)量都讓別人望塵莫及。
本次海報(bào)還把杜蕾斯的產(chǎn)品和熱點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，將圖形、文字進(jìn)行靈活組合，將自身產(chǎn)品的元素與熱點(diǎn)形成形狀符號(hào)的關(guān)聯(lián)，或變?yōu)榻鑴?shì)的文案。
華為終端官方微博——為華為p30宣傳
在華為的文案中，形似黑洞照片的圖像細(xì)節(jié)非常清晰，色彩艷麗，被人戲稱為“華為p30拍出來(lái)的”。也就是4月11日，華為P30系列國(guó)行版正式發(fā)布，價(jià)格3988元起，頂配6788元。P30系列中，最令人贊嘆的功能就是50倍變焦拍照了，有人說(shuō)華為P30 Pro配備的根本不是相機(jī)，是望遠(yuǎn)鏡+顯微鏡+夜視鏡，拍星星、拍月亮、拍夜景，至于這個(gè)黑洞照片，華為拍出來(lái)可能就是這個(gè)效果也說(shuō)不定。
肛泰官方微博——通感發(fā)揮到極致
文字中有一種通感的修辭手法，肛泰借勢(shì)黑洞照片也將人的視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等不同感覺(jué)互相溝通、交錯(cuò)，彼此挪移轉(zhuǎn)換，形似不可描述部位以黑洞照片的形式展示出來(lái)，配色看起來(lái)就很紅腫和疼痛，文案還貼心的提醒你關(guān)注“很近的洞”，真的是很應(yīng)景了。
不僅僅是本文分析的是哪個(gè)品牌，本次黑洞照片熱點(diǎn)出來(lái)，美團(tuán)、麥當(dāng)勞、榮耀紛紛跟進(jìn)，都取得了不錯(cuò)的效果。這種借勢(shì)營(yíng)銷，最重要的需要需要做到以下三點(diǎn)：
1、借勢(shì)營(yíng)銷方法對(duì)增強(qiáng)粉絲的參與感有較大的要求，文案海報(bào)都應(yīng)該以用戶為中心，讓用戶真正參與進(jìn)來(lái)。
2、借勢(shì)營(yíng)銷不僅僅要抓住熱點(diǎn)，更需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)“接地氣”的形象，而不是冷冰冰的品牌形象，營(yíng)造走心的互動(dòng)，不以賺錢為直接目標(biāo)的營(yíng)銷。
3、借勢(shì)營(yíng)銷更需要做到的就是帶動(dòng)粉絲，及時(shí)讓用戶得到反饋，讓用戶在互動(dòng)過(guò)程中得到重視感、滿足感、榮譽(yù)感、面子感。
最后總結(jié)一下，借勢(shì)營(yíng)銷最重要的是要有個(gè)不錯(cuò)的出發(fā)點(diǎn)，這次黑洞照片就是很好的切入點(diǎn)，接著結(jié)合產(chǎn)品抓住用戶的的心理特點(diǎn)，讓廣告做的感性起來(lái)，才能更好的引起消費(fèi)者共鳴。
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