“若不是你突然闖進(jìn)我生活”、“talking to the moon 放不下的理由，是不是會(huì)擔(dān)心變成一只野獸”......如果你也是一個(gè)抖音粉，那你看見這幾句歌詞一定不會(huì)陌生吧。
數(shù)據(jù)顯示，2019年1月到5月，抖音音樂庫(kù)的音樂作品已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)首。音樂被廣泛的應(yīng)用到抖音作品中，帶音樂的作品占總作品的82.5%，并且呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。短視頻已成為人們發(fā)現(xiàn)音樂，觸碰音樂的核心平臺(tái)之一。
一、音樂讓短視頻更具傳播力
對(duì)“音樂在視頻和廣告的影響力”這一話題的研究，對(duì)比數(shù)據(jù)可看出，音樂可提高短視頻的播放量、互動(dòng)量20%左右。
有趣的事，音樂不僅對(duì)普通視頻如此，就算是廣告視頻的影響力也很大。
數(shù)據(jù)顯示，音樂對(duì)廣告視頻的播放量、互動(dòng)量的提升最高達(dá)300%，可以說(shuō)是選對(duì)了BGM，廣告就成功了一半。但是就目前而言，音樂在廣告視頻中的應(yīng)用比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及在普通視頻中的應(yīng)用比例。
二、TOP音樂頭部集中，走紅抖音全憑實(shí)力
既然音樂那么重要，那么被“pick”最多的作品都有哪些呢？
從視頻播放量來(lái)看，抖音音樂作品的頭部集中現(xiàn)象明顯，播放量10%的音樂日均播放量為后剩下9成作品播放量的1859倍。
不過(guò)，“頭部集中”現(xiàn)象正在逐步的緩解，音樂作品的累計(jì)播放量超5成排名已經(jīng)由年初的前14上升到5月的前84。
不過(guò)，TOP音樂的產(chǎn)生與音樂作者與首發(fā)者沒有直接的聯(lián)系。13位TOP音樂的創(chuàng)作者中，僅僅只有3位的粉絲數(shù)達(dá)到了百萬(wàn)，而音樂視頻的首發(fā)者中更是沒有一個(gè)是百萬(wàn)粉絲打人。
所以，一首歌想要在抖音中走紅還是要看音樂作品本身的質(zhì)量。
隨著抖音中音樂作品的快速增長(zhǎng)，TOP音樂的周期也在不斷的變化，根據(jù)周期可分為3種：
1、閃現(xiàn)型：周期較短，代表作《新年快樂》。
2、麥霸型：周期持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，被廣泛引用傳播，代表作《習(xí)慣你的好》。
3、曇花型：成熟期較短，代表作《寵壞》。
如今，各大知名品牌也成為TOP音樂作品的來(lái)源之一。比如王老吉，抖音看見音樂計(jì)劃采用原創(chuàng)音樂命題征集賽的形式，收獲了大量來(lái)自抖音原創(chuàng)音樂人的優(yōu)質(zhì)作品，持續(xù)霸屏抖音音樂榜。
而OPPO則在新機(jī)上市之際，特邀音樂人定制品牌單曲《放個(gè)大招給你看》，引發(fā)眾多達(dá)人翻唱，單曲使用次數(shù)已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)次，還開通挑戰(zhàn)賽號(hào)召用戶拍攝夏日視頻，釋放全民創(chuàng)意潛力，話題總播放破百億。
毫無(wú)疑問(wèn)音樂已經(jīng)成為抖音上的“必需品”，在生態(tài)的快速發(fā)展下，音樂對(duì)品牌營(yíng)銷和傳播的強(qiáng)大影響力。
下次拍抖音，別忘記給自己選一首正當(dāng)紅的抖音熱曲吧。
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