挖掘可植入軟文的核心賣(mài)點(diǎn)
通常情況下軟文的是用戶(hù)感興趣的“有料”內(nèi)容作為主體部分，產(chǎn)品宣傳內(nèi)容只能是其中的一小部分，篇幅過(guò)多會(huì)影響軟文的傳播效果。建議可以采取魚(yú)骨圖的方法，從產(chǎn)品的功能、內(nèi)容、活動(dòng)、用戶(hù)四個(gè)方向?qū)訉悠饰?，尋找產(chǎn)品關(guān)鍵核心賣(mài)點(diǎn)。這里以小賢自己創(chuàng)建的運(yùn)營(yíng)知識(shí)型社群「運(yùn)營(yíng)研究社」為例做一個(gè)“為何加入運(yùn)營(yíng)研究社”的賣(mài)點(diǎn)魚(yú)骨圖。
因?yàn)樵诋a(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹上可以發(fā)揮的文字空間有限，所以運(yùn)營(yíng)只能抓產(chǎn)品的其中1-2個(gè)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行軟文包裝，這個(gè)賣(mài)點(diǎn)越具體越獨(dú)特越具體就越有可包裝性。就像我們看到手機(jī)廠商在寫(xiě)軟文時(shí)，基本就圍繞像素高、性能號(hào)、高續(xù)航、機(jī)身薄..的其中一到兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行軟文包裝。
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