近日，由高樟資本、杭州文投和人民中科主辦、世見科技協(xié)辦的“2020新文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在杭州舉行。大會(huì)聚焦于內(nèi)容商業(yè)的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)，為觀眾帶來了前沿、深刻的行業(yè)洞見。
論壇上，高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒帶來了題為《新時(shí)代，新趨勢(shì)，新機(jī)遇》的主題演講，從一位資深行業(yè)投資人的視角與觀眾分享了內(nèi)容商業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。
作為在內(nèi)容商業(yè)深耕了20年的資深人士，范衛(wèi)鋒深信技術(shù)是內(nèi)容商業(yè)發(fā)展的根本推動(dòng)力，每一次技術(shù)的革命都帶領(lǐng)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入新的賽季。
他表示自己見證并經(jīng)歷了科技推動(dòng)的多次內(nèi)容商業(yè)巨變：從傳統(tǒng)紙媒電視賽季，到微博微信賽季，再到APP短視頻及直播賽季，甚至未來可能的VR及AR賽季。
范衛(wèi)鋒把內(nèi)容商業(yè)的進(jìn)化過程用“高樟車輪模型”進(jìn)行了概括——技術(shù)作為最核心的推動(dòng)力，帶動(dòng)渠道的升級(jí)，從而改變了內(nèi)容的形式。技術(shù)前進(jìn)的車輪永遠(yuǎn)不會(huì)停止轉(zhuǎn)動(dòng)，于是也推動(dòng)內(nèi)容商業(yè)持續(xù)的迭代升級(jí)。
早在七、八年前，范衛(wèi)鋒就預(yù)感到：在國民生活水平日益提高，物質(zhì)滿足達(dá)到一定水平的時(shí)候，內(nèi)容商業(yè)將成為未來商業(yè)的中流砥柱。“內(nèi)容不但是鞭子，也是千里馬；內(nèi)容不但是風(fēng)帆，也是遠(yuǎn)洋的商船。”
于是，范衛(wèi)鋒在2015年創(chuàng)辦了高樟資本，并確定了“做專不做泛，做新不做舊”的戰(zhàn)略——做專不做泛，指的是在一個(gè)大的行業(yè)賽道里面集中兵力做深做透；做新不做舊，指的是投資每個(gè)領(lǐng)域新的生產(chǎn)力，新的物種，新的企業(yè)家。遵循著這條戰(zhàn)略，高樟資本投資了眾多優(yōu)秀的內(nèi)容行業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
多年的沉淀與經(jīng)驗(yàn)讓范衛(wèi)鋒對(duì)內(nèi)容行業(yè)的趨勢(shì)更加敏感，他逐漸意識(shí)到，整個(gè)內(nèi)容商業(yè)正在從媒體型內(nèi)容走向消費(fèi)型內(nèi)容，紙媒電視時(shí)代單純的吸引流量、販賣廣告公關(guān)內(nèi)容無法將受眾變?yōu)橹苯拥南M(fèi)者。
而在媒體形式豐富多樣的今天，公眾號(hào)、短視頻、直播、游戲等都能將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可復(fù)制、可規(guī)模化的產(chǎn)品，與受眾建立起基于內(nèi)容的強(qiáng)烈的、持續(xù)的、帶有信任和感情的聯(lián)系，從而產(chǎn)生直接消費(fèi)。
那么，在消費(fèi)型內(nèi)容賽季，整個(gè)行業(yè)會(huì)將如何進(jìn)化？范衛(wèi)鋒指出三條變化主線：富維化、互動(dòng)化及虛擬化。
范衛(wèi)鋒表示，富維化是指內(nèi)容行業(yè)將繼續(xù)按照信息量越來越大、感官維度越來越豐富的趨勢(shì)發(fā)展，永不停止。內(nèi)容行業(yè)的信息和形式都在不斷革新拓展，所有文字領(lǐng)域內(nèi)容都可以用視頻，甚至更高維度的形式重做一遍。
內(nèi)容行業(yè)的互動(dòng)化則為受眾帶來更深的體驗(yàn)、更久的陪伴和更爽的娛樂，不管是在線教育、直播、游戲還是線上圖書，互動(dòng)化都是深化受眾體驗(yàn)的重要手段。范衛(wèi)鋒認(rèn)為未來“無互動(dòng)，不內(nèi)容” 。
虛擬化則是指內(nèi)容上次元之間的界限日益模糊。范衛(wèi)鋒表示，近年來自己在動(dòng)畫漫畫產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)長已經(jīng)超過了真人電影電視，伴隨著二次元、虛擬文化長大的一代人現(xiàn)在已經(jīng)成為主流文化的最響亮的聲音，他們的消費(fèi)喜好將使得更多內(nèi)容增加虛擬元素，內(nèi)容商業(yè)會(huì)迎來虛擬現(xiàn)實(shí)融合的未來。
最后，范衛(wèi)鋒總結(jié)道：“技術(shù)變化決定賽季、社會(huì)變化決定賽道。大方無隅，大器免成，內(nèi)容商業(yè)是沒有邊界的無限游戲。”
高樟資本樂見內(nèi)容商業(yè)的無限繁榮，也將持續(xù)投資、陪伴、支持其中駕馭各種變化的內(nèi)容商業(yè)企業(yè)家。
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文章來源：藍(lán)鯨渾水(ID：hunwatermedia)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/4grt-XZwdqt01C40DdBhSw
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